SEO代表“search engine optimization(搜索引擎優(yōu)化)”。簡言之，SEO是指改動(dòng)網(wǎng)頁，從而使訪問者在搜索引擎中可以找到它們。但是SEO并不只是如此。

一直以來，SEO的目標(biāo)就是在搜索引擎中排到最前面。為什么在傳統(tǒng)SEO中位這么重要?很簡單，在傳統(tǒng)SEO中這是度量成功最簡單的方式。每個(gè)人都可以輸入他們最喜歡的關(guān)鍵詞、觀察搜索引擎并查看排名。

有部分公司了解SEO的重要性，但卻無法知道如何選取關(guān)鍵詞。例如公司名稱就不需要去優(yōu)化。想購買一種產(chǎn)品的人使用公司名稱進(jìn)行搜索的可能性很低。他們尋找的是產(chǎn)品。沒有分析工具時(shí)，沒有辦法匹配搜索與轉(zhuǎn)化。但是網(wǎng)站管理員可以看到他們的排名，所以他們使用這種方法。

另外一個(gè)問題是缺乏來自搜索引擎的指導(dǎo)。除了一個(gè)含義模糊的“構(gòu)建更好的頁面”以外，他們沒有提供多少幫助，這產(chǎn)生了大量混淆和錯(cuò)誤的信息。許多SEO論壇上充斥著糟糕的建議。騙子們利用搜索引擎的這種沉默提供不可靠的服務(wù)。

經(jīng)典SEO的一個(gè)更深刻問題是關(guān)注技術(shù)解決方案。網(wǎng)站管理員使用各種技術(shù)策略生成更多流量或更高排名。但是他們不具有商業(yè)策略或者沒有針對(duì)商業(yè)目標(biāo)工作，因?yàn)樗麄儫o法度量平均潛在客戶成本或每次取得的費(fèi)用。SEO不具備商業(yè)基礎(chǔ)。

分析工具的引入改變了SEO。分析工具可以用來根據(jù)商業(yè)目標(biāo)管理SEO。它顯示哪些關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來了流量。您可以看到每個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生了多少轉(zhuǎn)化、潛在客戶和銷售。您知道哪些網(wǎng)站發(fā)送了得到轉(zhuǎn)化的流量。通過了解最佳入口頁面的跳出率及使用多變量工具，您可以度量并改進(jìn)頁面，并使利潤得到提高。您也可以比較PPC、廣播、電視、報(bào)紙和其他推廣媒介中的每個(gè)潛在客戶的費(fèi)用和每次取得的費(fèi)用。通過使用分析工具，可以像管理PPC和其他銷售及營銷營銷推廣一樣管理SEO。

搜索引擎優(yōu)化的目的不應(yīng)該一直都是搶占排名。SEO應(yīng)該是商業(yè)策略的一部分，這意味著SEO的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和銷量。通過顯示潛在客戶、轉(zhuǎn)化或銷量的增加來度量成功。這是通過使用分析工具完成的。

更加深入的SEO，應(yīng)該是結(jié)合網(wǎng)站運(yùn)營，擴(kuò)大網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。甚至是可以幫助企業(yè)構(gòu)筑品牌效果，而非只是簡簡單單的排名。