PPC(Pay-Per-Click)搜索引擎，亦被稱作PFP(Pay-For-Performance：按業(yè)績付費(fèi))，CPC(Cost-Per-Click)搜索引擎。客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，并按訪問量計(jì)費(fèi)。即投標(biāo)客戶的網(wǎng)站按關(guān)鍵字出價(jià)的高低排列先后次序，客戶按網(wǎng)站實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)(點(diǎn)進(jìn)數(shù))付錢。

PPC廣告模型的3個(gè)主要特點(diǎn)如下。

• 可控的投資——只有感興趣的用戶點(diǎn)擊時(shí)才付費(fèi)，這樣就獲得了良好的投資回報(bào)率。
• 實(shí)用型互動(dòng)——吸引住訪客然后把潛在客戶重定向到廣告頁面。
• 跟蹤用戶——對(duì)訪客點(diǎn)擊之后的動(dòng)作以及反應(yīng)的分析使廣告客戶可以。

對(duì)結(jié)果進(jìn)行權(quán)衡，然后)捕捉到戰(zhàn)略性信息。

基于這些原因，在線廣告在過去的7年里變得非常受歡迎并且?guī)砹梭@人的效果。公司經(jīng)過適應(yīng)調(diào)節(jié)最后可以很好地控制PPC運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)、進(jìn)度以及結(jié)果。PPC廣告勾畫了一種新型宣傳模式的開端，價(jià)格低廉并且能夠：

• 更好地定義投資回報(bào)率
• 實(shí)施的是積極主動(dòng)的策略
• 推斷出潛在客戶的更多信息情報(bào)
• 分析消息的效果
• 與用戶互動(dòng)

沒有任何媒體渠道的精致復(fù)雜程度可以同這類廣告相比。過后，我們可以大致了解一些真實(shí)的專業(yè)廣告樣本，你將會(huì)被這些廣告所帶來的可能性(從創(chuàng)造性和營銷的角度)以及結(jié)果大大震驚。