如果你鏈接我，那我也會鏈接你……交換鏈接(互惠鏈接)聽起來不錯(cuò)，它是這樣的，兩個(gè)(有時(shí)可能更多)站點(diǎn)同意互相給對方一個(gè)鏈接，來提升流量，同時(shí)也能夠提升搜索引擎可見性。這種鏈接方式也被稱為“鏈接互換”、“鏈接交流”和“鏈接伙伴。”

一個(gè)更加時(shí)髦的交換鏈接方式可能是這樣的，一個(gè)專注于傳統(tǒng)中國菜譜的網(wǎng)站會鏈接到那些難以找到的銷售中國食品原料和炊具的網(wǎng)站。這兩個(gè)網(wǎng)站有很明顯的互補(bǔ)性，而不是在在相互競爭(網(wǎng)站環(huán)消失的一個(gè)主要原因是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的升溫，它們互相之間有了競爭)。

顯然，食譜網(wǎng)站的用戶可以從推薦原料和炊具的網(wǎng)站獲得很大的方便e而訪問那些銷售炊具和原料網(wǎng)站的訪問者可以通過這樣的互惠鏈接到達(dá)另一個(gè)站點(diǎn)來了解他們?nèi)绾闻腼冞@些原料(事實(shí)上，這方面的知識實(shí)際上可能有助于增加銷量)。這兩個(gè)網(wǎng)站同意互換鏈接。從本質(zhì)上來講，它們是在為對方的信譽(yù)和相關(guān)度在投票。這有助于增加兩個(gè)網(wǎng)站的流量，有助于在搜索引擎中強(qiáng)調(diào)其相關(guān)性(中國／亞洲菜)，有助于使得兩個(gè)網(wǎng)站更容易被抓取(因?yàn)橛蓄~外的鏈接)，同時(shí)還有助于提高兩個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

這達(dá)成了雙贏。

交換鏈接在SEO好的意義上講是一個(gè)雙贏的局面：更多的點(diǎn)擊量、更高的相關(guān)性、更高的搜索能見度。有些網(wǎng)站經(jīng)過權(quán)衡相關(guān)性和搜索引擎可見度后，甚至直接鏈接到競爭對手的網(wǎng)站。

對于其他類型的鏈接，鏈接效果和鏈接質(zhì)量息息相關(guān)。當(dāng)然沒有什么能夠阻止一個(gè)制造雪地輪胎的公司和一個(gè)只討論亞洲美食的網(wǎng)站做鏈接，但是，那有效嗎?這種鏈接絲毫沒有相關(guān)性的計(jì)分(實(shí)際上，它甚至可能對相關(guān)性有害)。一塌糊涂的互換鏈接是不可行的。它涉及持續(xù)的時(shí)間投入、研究以及與其他網(wǎng)站的談判。

換句話說，這個(gè)概念很簡單。但是執(zhí)行卻需要大量的投入。

當(dāng)然，開始互換鏈接的一個(gè)明顯的起點(diǎn)就是搜索引擎本身。去尋找和你網(wǎng)站的領(lǐng)域達(dá)成互補(bǔ)的那些網(wǎng)站。根據(jù)你網(wǎng)站的類型，這可能有非常非常多的網(wǎng)站。

第二步是需要訪問這些網(wǎng)站來評估其前景。如果你是一個(gè)亞洲廚具銷售商，那么那些只有一兩篇中餐食譜的網(wǎng)站當(dāng)然不如專注于中餐、韓國菜、日本菜或者泰國菜的網(wǎng)站對你的幫助大。你應(yīng)該記住，你不只是在尋找希望能夠給你鏈接的網(wǎng)站，你還要注意是否愿意在你的網(wǎng)站上為它們做鏈接。再次強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量是很重要的。

制作一個(gè)可能的鏈接列表，然后從你的網(wǎng)站上鏈接到它們。只有在你這樣做了后，你才可以撰寫一篇簡短的、私人的消息(盡量使用網(wǎng)站擁有者的名義)。注意，你應(yīng)該在這篇消息中包括關(guān)于對方站點(diǎn)的的積極評論。如果你根本不能找到對他們站點(diǎn)的積極評論，那么從你的列表中刪除掉這個(gè)網(wǎng)站，不要去費(fèi)心取得聯(lián)系了。如果你不能提供你鏈接到他們的原因，那么他們又怎么會受累再鏈接到你呢。提供你鏈接到他們網(wǎng)站的頁面地址，然后給他們一個(gè)詳細(xì)的建議，說明他們的哪些具體頁面可以鏈接到你的頁面。建立一個(gè)日程表來追蹤鏈接情況，有時(shí)你也可以用電話或者郵件聯(lián)系(電子郵件可以很容易忽視或忽略)。你不能保證一旦聯(lián)系就可以獲得一個(gè)有質(zhì)量的站點(diǎn)的鏈接，但是這是值得花費(fèi)你的努力去做的。

正如在搜索引擎優(yōu)化中所有的事情一樣，有正確的做事方法，也就會有錯(cuò)誤的方法。這里有一個(gè)非常錯(cuò)誤的行為!鏈接交換網(wǎng)站存在的意義是不停地和其他網(wǎng)站交換鏈接，有時(shí)甚至是通過全自動(dòng)的方式來進(jìn)行的。

我們曾經(jīng)警告過你。這些網(wǎng)站很可能將你拉入到鏈接工廠當(dāng)中，并且與完全無關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。好的情況是，它不會對你的網(wǎng)站造成任何好的影響。但在最壞的情況，參與這樣的計(jì)劃會導(dǎo)致你的網(wǎng)站被所有搜索引擎封殺。千萬別這樣做!

內(nèi)容交換鏈接

雖然交換鏈接(或者其他方式的網(wǎng)頁鏈接)的最終目的是鏈接。因此，除了關(guān)注鏈接之外，還要考慮鏈接的形式。通常情況下，相關(guān)的內(nèi)容就是答案。與其他網(wǎng)站交換包含有鏈接的文章、說明或者其他有幫助性的內(nèi)容可能是非常好的方式。讓我們回到我們的亞洲食品網(wǎng)站。食譜站點(diǎn)可能有一篇“做中國菜的5個(gè)必備廚具”的文章。而炊具網(wǎng)站可能包括十分有用的“如何使用蠔油”和“關(guān)于調(diào)味品和鍋”的文章。

這種方法符合最佳搜索引擎優(yōu)化策略：為用戶撰寫高相關(guān)性的內(nèi)容，同時(shí)，使用鏈接、關(guān)鍵詞和短語來使得對搜索引擎友好化。將健壯、相關(guān)的內(nèi)容與交換鏈接相結(jié)合，會使雙贏的戰(zhàn)略更加成功。