無(wú)論是內(nèi)部維護(hù)還是外包，你最終都要指定專(zhuān)人全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的優(yōu)化工作(或許你也可以親自負(fù)責(zé)這個(gè)工作)。如果你已經(jīng)找到了同時(shí)具備營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)能力的合適人選，下一步該怎么辦?

具體到每一個(gè)月、每一周、每一天，SEO的工作內(nèi)容是什么呢?你對(duì)他們的期望是什么?用什么標(biāo)準(zhǔn)衡量他們的工作成績(jī)?

這取決于你的需要。所以你應(yīng)該向負(fù)責(zé)你的網(wǎng)站優(yōu)化的人(或公司)列出你的期望。

查看網(wǎng)站的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)

首先，需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一次全面整體的檢閱，包括網(wǎng)站的整體布局和結(jié)構(gòu)，以及網(wǎng)站所有頁(yè)面的分級(jí)列表。如果你不能提供這些內(nèi)容，那就需要SEO自己做一個(gè)詳盡的分析。SEO還應(yīng)該檢查網(wǎng)站的服務(wù)器、網(wǎng)頁(yè)重定向、錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)址結(jié)構(gòu)以及JavaScript的使用。

源代碼、編程語(yǔ)言、數(shù)據(jù)庫(kù)、Flash、內(nèi)容管理系統(tǒng)、購(gòu)物車(chē)和代碼驗(yàn)證全部都要檢查，并在必要的地方進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷暮驼{(diào)整。

頁(yè)面布局和HTML分析

在這一步，SEO要從搜索引擎蜘蛛的角度去檢查網(wǎng)站。對(duì)蜘蛛重要的內(nèi)容，對(duì)用戶(hù)和站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)也一樣重要。還要檢查HTML代碼的準(zhǔn)確性和語(yǔ)法。在這個(gè)階段，SEO需要對(duì)頁(yè)面內(nèi)容和源代碼提出具體的建議，包括網(wǎng)址、文件名、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、描述和meta標(biāo)簽。

關(guān)鍵字研究和分析

然后，SEO要對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵字做詳細(xì)的分析，來(lái)揭示哪些關(guān)鍵字帶來(lái)的流量最多，通常這些關(guān)鍵字也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的。競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的關(guān)鍵字也有很多。這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)不大，很容易獲得排名，也可以帶來(lái)巨大的流量。然后，SEO還要分析在最流行的關(guān)鍵字上排名前5名或前10名的網(wǎng)站，并要特別注意那些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、鏈接、頁(yè)面元素、內(nèi)容和meta標(biāo)簽。

排名報(bào)告

SEO應(yīng)提供一份網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵字的基線報(bào)告。這份報(bào)告要給出每個(gè)關(guān)鍵字在各個(gè)搜索引擎上的排名情況——至少，也是主流搜索引擎如baidu、Google。

內(nèi)容分析和文案

接下來(lái)，SEO要分析網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。考慮到網(wǎng)頁(yè)位置、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字突出程度和字?jǐn)?shù)這些因素，很大部分內(nèi)容都必須要重新修改。

鏈接分析

鏈接和鏈接的相關(guān)性是最至關(guān)重要的問(wèn)題。SEO要檢查內(nèi)部和外部的鏈接結(jié)構(gòu)，并提出鏈接建設(shè)的發(fā)展策略。

持續(xù)監(jiān)測(cè)、排名報(bào)告和建議

每個(gè)重要的頁(yè)面都要建立初始評(píng)估基線報(bào)告。每個(gè)月至少提供一次網(wǎng)站狀況的監(jiān)測(cè)報(bào)告。這些報(bào)告不僅要說(shuō)明排名情況，還要提出相應(yīng)的修改建議。SEO還要監(jiān)測(cè)搜索引擎算法的變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)和不斷變化的用戶(hù)搜索模式。

還有什么?

前面的列表涵蓋了網(wǎng)站優(yōu)化的基本工作，但還有很多別的工作也需要SEO專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這要根據(jù)公司的需求、業(yè)務(wù)性質(zhì)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略而定。例如，一個(gè)SEO可以向所有相關(guān)工作人員(網(wǎng)站管理員、開(kāi)發(fā)人員、廣告文案撰稿人、營(yíng)銷(xiāo)人員、公關(guān)人員等)提供網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)。

另外，非常有必要讓你的SEO來(lái)查看一下網(wǎng)絡(luò)分析生成的數(shù)據(jù)包。這校做，最大的好處是可以了解哪些關(guān)鍵字可以把用戶(hù)帶到一個(gè)特定的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，以及用戶(hù)到達(dá)這個(gè)頁(yè)面之后的行為。

你可能希望SEO能幫你做更多的工作。你甚至希望能找到一位SEO領(lǐng)域的專(zhuān)家來(lái)幫你做一些非常重要的工作，特別是當(dāng)涉及外語(yǔ)和外國(guó)搜索引擎的時(shí)候，這需要本地搜索和國(guó)際搜索的深厚知識(shí)。有些搜索引擎優(yōu)化人員注重社會(huì)化媒體，另外一些則注重公共關(guān)系、新聞稿優(yōu)化以及網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)管理——更確切地說(shuō)，是幫助你、你的公司、你的品牌或者產(chǎn)品，“掩埋”掉互聯(lián)網(wǎng)上的負(fù)面信息。

那么SEO的日常工作是什么呢?非常多。你對(duì)他們的工作了解得越多，你們之間就越容易溝通，最終網(wǎng)站優(yōu)化的效果也會(huì)越好。