當(dāng)然，并不只有網(wǎng)站是在變化的。我們討論過，SEO需要適應(yīng)搜索引擎的變化。它們改變其爬行和索引網(wǎng)站的方法，以及搜索結(jié)果的排序算法。如前面提到的那樣，它們很可能突然在沒有預(yù)告的情況下偏向于維基百科這類或者其他類的網(wǎng)站。這反過來導(dǎo)致其他網(wǎng)站的搜索結(jié)果下跌。一種新的社交類搜索引擎需要人的介入來為網(wǎng)站打分，而不是僅僅依賴于客觀的函數(shù)算法。

搜索引擎一直在不斷地引入新的方法。這也決定了SEO更加成為活動的目標(biāo)。隨著搜索引擎變化頻率的增長，搜索結(jié)果中并不只有你那些質(zhì)量一般的網(wǎng)頁。三大搜索引擎正在向其用戶推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，例如本地搜索、視頻搜索、圖像搜索、博客搜索、產(chǎn)品搜索、圖書搜索和新聞搜索。在過去的一年中，它們在自然搜索結(jié)果頁上匆忙地展示了“整合搜索”和“通用搜索”。這樣的結(jié)果就是，SEO工程就需要突然大規(guī)模將全部這些不同的搜索頻道納入計劃。當(dāng)搜索明星人物的名字時，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的不只是視頻圖片和新聞故事，同時，那些從不同搜索頻道中獲得的結(jié)果也被整合到常規(guī)搜索結(jié)果中，從而使得那些過時的網(wǎng)頁在頁面中排名下跌，甚至跌出頁面。

即使事實是，搜索引擎在自然結(jié)果中采用這些新類型的內(nèi)容導(dǎo)致了新的SEO挑戰(zhàn)，即優(yōu)化所有這些不同類型的網(wǎng)頁內(nèi)容。小企業(yè)(例如牙醫(yī)、干洗店)相比在常規(guī)網(wǎng)站搜索，也許就更需要在“本地搜索”的結(jié)果中出現(xiàn)，當(dāng)頭條或新聞稿出現(xiàn)，不管它是肯定的還是否定的，都會成為搜索者首先看到的內(nèi)容。突然間，你可能會注意到，一個被標(biāo)記為不正確的產(chǎn)品或不恰當(dāng)?shù)漠嬒癫]有在其應(yīng)該的時間和位置出現(xiàn)。

搜索引擎永無止息，所以搜索引擎優(yōu)化策略也不應(yīng)該停息。為了讓網(wǎng)站不會排名下降，請留心如下幾點。

設(shè)計一個內(nèi)容戰(zhàn)略來保持網(wǎng)站的新鮮、相關(guān)和保持對搜索引擎蜘蛛的吸引力。留心搜索者都用什么樣的搜索詞找到你(你可以利用你的網(wǎng)站分析工具)。觀察找到你網(wǎng)站的搜索詞或搜索詞組的趨勢，并且創(chuàng)建這些關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容。

注意搜索引擎推出的新產(chǎn)品或新服務(wù)。你的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)如何從本地搜索中獲利?如何從移動搜索中獲利?如何從購物搜索中獲利?地圖搜索呢?這些新特性并非與每個網(wǎng)站相關(guān)，但是正確的搜索頻道可以拓寬你業(yè)務(wù)的機遇。