網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的SEO詳解

發(fā)布時(shí)間：2009-05-04

全面剖析網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題在SEO、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的重要性.無(wú)論是對(duì)于SEO或者是用戶而言,title都是至關(guān)重要的一個(gè)標(biāo)簽.

頁(yè)面中個(gè)可變?cè)鼐褪?lt;title>標(biāo)簽，它在<head>標(biāo)簽段當(dāng)中。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是站內(nèi)優(yōu)化最重要的元素，原因有以下四點(diǎn)：

算法權(quán)重。標(biāo)題是頁(yè)面上最重要的獨(dú)立摘要，因此在Google的算法中有著最高的頁(yè)面級(jí)權(quán)重。
結(jié)果格式。當(dāng)Google生成一個(gè)用戶查詢的搜索結(jié)果頁(yè)面(SERP)的時(shí)候，它使用的是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題作為每條結(jié)果的鏈接的。這是對(duì)用戶最重要的“行為號(hào)召力”，可能促使用戶點(diǎn)擊結(jié)果并進(jìn)入你的頁(yè)面。
瀏覽器可用性。瀏覽器會(huì)在窗口的頂部顯示title標(biāo)簽，在比較新的瀏覽器版本中，tab導(dǎo)航會(huì)在同一個(gè)窗口中顯示不同的網(wǎng)頁(yè)。因此，標(biāo)題對(duì)于瀏覽器用戶也起到了重要的導(dǎo)航作用。
目錄提交。一些目錄服務(wù)堅(jiān)持用網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題來(lái)列出站點(diǎn)上的鏈接或者深度鏈接。它們還傾向于在標(biāo)題前面包含站點(diǎn)或公司名稱。無(wú)論是人工編輯的還是自動(dòng)生成的目錄服務(wù)都會(huì)這樣做。
基于這四個(gè)不同的角度，優(yōu)化你的title標(biāo)簽是一個(gè)多層面的問題。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的SEO標(biāo)題來(lái)說(shuō)，你希望將所選關(guān)鍵字部署進(jìn)去以達(dá)到突出度、鄰近度和密度的優(yōu)化。作為良好的行為號(hào)召，你想要一個(gè)短一點(diǎn)的詞匯來(lái)吸引眼球，并邀請(qǐng)讀者來(lái)做一些對(duì)他們和你都有好處的事情(比如“提高網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換率”)。用于在瀏覽器窗口里，你希望標(biāo)題可以幫助用戶從其他打開的頁(yè)面中分辨出你的頁(yè)面，并告知用戶其在你站點(diǎn)中的位置。而對(duì)于目錄列表來(lái)說(shuō)，你希望標(biāo)題看起來(lái)經(jīng)過精心地組織，并(在每個(gè)頁(yè)面中)包含站點(diǎn)的名稱。

在思億歐建議妥善平衡這些因素之前,有必要來(lái)考慮一下標(biāo)題的長(zhǎng)度.理論上來(lái)說(shuō)，對(duì)于title標(biāo)簽的長(zhǎng)度并沒有限制。然而在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，搜索引擎和瀏覽器都會(huì)對(duì)過長(zhǎng)的標(biāo)題進(jìn)行截?cái)鄟?lái)維持顯示的相容性。W3C(World Wide Web Consortium，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟)建議理想的title標(biāo)簽長(zhǎng)度應(yīng)該小于等于64個(gè)字符(包括空格)。Google會(huì)在66個(gè)字符進(jìn)行截?cái)嗷蛘弑Ａ糇詈笠粋€(gè)完整的單詞這兩種方法之間，選擇較短的那一個(gè)。Yahoo!則是簡(jiǎn)單的在正好120個(gè)字符的地方進(jìn)行截?cái)啵@意味著標(biāo)題的結(jié)尾很可能是一個(gè)單詞的一部分。另一方面，一些瀏覽器會(huì)在標(biāo)題欄中截?cái)嗟?5個(gè)字符(有一些版本則會(huì)支持到95個(gè)字符)。

因此，這里是我對(duì)于構(gòu)建title標(biāo)簽的建議。這些原則并不是鐵令。同時(shí)滿足這些基本上是不可能的，所以對(duì)于你來(lái)說(shuō)，適當(dāng)權(quán)衡以達(dá)到全局最佳效果即可。
- 每個(gè)頁(yè)面都有title標(biāo)簽，而且每個(gè)頁(yè)面的title標(biāo)簽應(yīng)該不盡相同。盡管如此，在構(gòu)建title標(biāo)簽的時(shí)候要考慮到頁(yè)面之間的連貫性。
- 每個(gè)title標(biāo)簽的長(zhǎng)度通常應(yīng)該控制在85個(gè)字符(包括空格)以內(nèi)，絕對(duì)不要超過120個(gè)字符。
- 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)在66個(gè)字符(包括空格)和75個(gè)字符(包括空格)都能優(yōu)雅地截?cái)唷?yōu)雅的意思是指，句子中單詞能保持完整，并具有正確的語(yǔ)法。
- title標(biāo)簽理想情況下應(yīng)該以公司的名字開始，如果可能的話，應(yīng)該以“站點(diǎn)瀏覽路線”的格式編寫，這樣可以指引用戶往返于站點(diǎn)的各個(gè)層級(jí)之間。
- 如果可能的話，title標(biāo)簽應(yīng)該帶有一個(gè)簡(jiǎn)短的行為號(hào)召(動(dòng)名詞結(jié)構(gòu))，或者至少帶有一點(diǎn)煽動(dòng)性的陳述，可以引誘用戶點(diǎn)擊鏈接。
- title標(biāo)簽中所使用的關(guān)鍵字應(yīng)該與URL、meta-keyword標(biāo)簽、heading標(biāo)簽和頁(yè)面正文相同。title標(biāo)簽中的同義詞也應(yīng)該出現(xiàn)在頁(yè)面的正文中。
這聽起來(lái)很有挑戰(zhàn)，事實(shí)也的確如此!編寫一個(gè)優(yōu)秀的title標(biāo)簽的難度，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，特別是對(duì)于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題更是至關(guān)重要。

思億歐觀點(diǎn)

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