站點(diǎn)優(yōu)化好了!就可以什么都不用管了嗎？那是永遠(yuǎn)不可能。不管做得更好還是更糟，搜索引擎優(yōu)化有起點(diǎn)，但是卻沒有終點(diǎn)。搜索引擎沒有回家睡覺，SEO就不能停止。

當(dāng)你決定了你的站點(diǎn)將被什么樣的詞或詞組搜索到的時(shí)候，相應(yīng)的SEO就應(yīng)該開始了。SEO是關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理，網(wǎng)站所依托的技術(shù)平臺，網(wǎng)站中頁面的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和層次的學(xué)問，為了讓網(wǎng)站可以更容易被搜索引擎蜘蛛“爬到”。SEO包括與互聯(lián)網(wǎng)上其他相關(guān)網(wǎng)站建立健壯內(nèi)鏈與外鏈的內(nèi)容，無論是向內(nèi)鏈接還是向外鏈接，都非常重要。

你可能把每一個(gè)部分都做好了，但是這并不意味著它們一直會保持那樣正確的狀態(tài)。搜索一直發(fā)展。如果搜索優(yōu)化沒有隨著搜索的發(fā)展進(jìn)行自我優(yōu)化和發(fā)展，網(wǎng)站搜索優(yōu)化水平的退化可能比Yahoo!或Google輸出結(jié)果的速度還快。

還記得“手冊型網(wǎng)站”的那段時(shí)期嗎?指的是在互聯(lián)網(wǎng)的早期，企業(yè)將公司手冊、銷售單、年度報(bào)表、執(zhí)行人員傳記和聯(lián)系信息放在網(wǎng)站上，這種“手冊型網(wǎng)站”被設(shè)計(jì)為固定不變的，它們是靜止的。

現(xiàn)在的網(wǎng)站一定要持續(xù)增長、更新，并且需要為發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)信息和新聞對平臺進(jìn)行改進(jìn)。必須持續(xù)地增加新聞或刪去不再相關(guān)的內(nèi)容。目前，站點(diǎn)經(jīng)常包含圖片和諸如音視頻這樣的多媒體。網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)常由市場、公關(guān)、銷售，或者是社區(qū)管理員，有時(shí)甚至是站長和用戶來添加。現(xiàn)在的網(wǎng)站不再是每年定期更新，而是每分鐘都在變化。

顯然，不只是你自己的網(wǎng)站在更新。和你采用同樣關(guān)鍵詞的競爭對手的網(wǎng)站也在不斷更新，而且有越來越多新的網(wǎng)站加入到這一競爭。

隨著由用戶創(chuàng)造內(nèi)容的Web2.0革命的占據(jù)，這樣的新內(nèi)容會不斷在社會化媒體站點(diǎn)出現(xiàn)，其中有些網(wǎng)站已經(jīng)開始獲得搜索引擎的偏愛。舉例來說，過去一年來，維基百科的條目在Google的搜索結(jié)果中開始占據(jù)了很靠前的位置。

當(dāng)在自然搜索結(jié)果頁中，某個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字排名突然上升，占據(jù)了優(yōu)勢位置，并且將其他靠前的網(wǎng)站都壓下一些的時(shí)候，你應(yīng)該記得“網(wǎng)上有你的口碑”。這樣的現(xiàn)象發(fā)生幾輪后，就可以把本來排在靠前位置的站點(diǎn)和頁面擠出搜索引擎的前幾頁。基本上，沒有用戶有耐心去看搜索結(jié)果第2頁之后的內(nèi)容。