從傳統(tǒng)的“雙微”到如今的“雙微一抖”，不難看出短視頻不僅成為大眾娛樂的重要方式，也成為品牌營銷的重要陣地。 

短視頻當(dāng)然并不止抖音一個，快手、B站、西瓜視頻、皮皮蝦等平臺都擁有著巨大的短視頻流量值得挖掘，而短視頻功能，也越來越成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的底層功能。

如果細(xì)心的話你就會發(fā)現(xiàn)，小紅書等社區(qū)產(chǎn)品如今也都引入了短視頻信息流推薦，加入短視頻大軍。現(xiàn)在已經(jīng)徹底進(jìn)入了短視頻時代。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2016年至2020年，短視頻用戶呈爆發(fā)式增長，至2020年，我國短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到7.22億人，預(yù)計2021年能夠達(dá)到8.09億人。

能夠玩轉(zhuǎn)短視頻，做一個短視頻營銷賬號，對個人來說能夠增加自己的額外收入；對企業(yè)來講，這是能讓自己一夜爆紅的最快渠道。

想要玩轉(zhuǎn)短視頻，我們就需要先思考兩個問題：做什么，去哪做？

01

定 位

在做短視頻之前，我們需要對短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。

卡思數(shù)據(jù)在短視頻下沉市場研究報告中顯示，一二線城市中，短視頻女性用戶比男性用戶高7%，三四線城市以下，用戶男女比例基本相同。但是在年齡段上，有著巨大的差異：一二線城市中，25歲以下的短視頻用戶占比60%，三四線城市中25歲以上熟齡用戶更多，占比49%。

有意思的是，不管是一二線城市還是三四線城市以下，大家關(guān)注的內(nèi)容都是一樣的，關(guān)注內(nèi)容前五名都是：小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休閑、音樂舞蹈；而關(guān)注的最少的分別是：母嬰、汽車、科技、旅游。

搞清楚大家都喜歡看什么，對自己的短視頻賬號的定位就能更清晰一些。

02

找準(zhǔn)平臺

前文說過，短視頻的平臺不止抖音一個，而且不同的短視頻平臺也是差異巨大，想要一套短視頻的玩法玩轉(zhuǎn)所有平臺，這是不可能的。所以在給自己的短視頻賬號找好定位之后，下一步就是對所有短視頻平臺做一個整體的認(rèn)知。

抖音快手是目前國內(nèi)日活最多的兩個平臺，但兩個平臺的定位也有很大的差別，抖音更偏向娛樂化，快手的內(nèi)容泛生活化。其次是B站等相對來說日活少一些，但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代這些年輕人的群體；西瓜視頻更聚焦于綜藝、影視等；梨視頻聚焦真實資訊、熱點事件，適合新聞媒體；皮皮蝦內(nèi)容是輕幽默、神評論、年輕態(tài)。

值得注意的是，就目前為止，短視頻平臺的格局也依然在不停的變化，比如微信也開通了視頻號，并且不得不說，用戶的短視頻消費(fèi)習(xí)慣在未來受到微信、支付寶等平臺的政策影響很大。