關鍵字和競價排名程序還僅僅是整個競價排名工作的開始。一旦要將之前辛苦準備好的關鍵字投入使用，競價排名廣告就是使用這些關鍵字的一個途徑。競價排名廣告的創建并不困難。每個搜索引擎或是競價排名公司之間會有些許差異，但大部分的公司都提供了簡潔易懂的教程，使得客戶能快速地熟悉整個過程。

創建廣告和創造出好廣告是完全不同的兩碼事。任何人都能做廣告。在某些情況下，這樣的廣告也能達到預期的目的。但如果真的想從競價排名程序中獲得最大的利益，就應該以專業的方式寫出精彩的廣告，快速地吸引到潛在的訪問者，并將他們帶到您的網站。看上去很簡單，實際上相當有難度。

典型的搜索引擎營銷的目的是為網站帶來盡可能多的流量，并將這些流量轉換成網站的客戶。競價排名對廣告的要求則有少許不同。我們當然不愿意為不可能成為客戶的流量付費，所以競價排名廣告中的描述應該能避免無意義的點擊，但同時也要盡可能地吸引那些有可能購買商品或服務或是注冊您的郵件列表的客戶。出于這方面的考量，競價排名中的廣告描述應該盡可能精確地描述網站的業務。同時，還要利用各種被證實有效的廣告撰寫技巧，確保廣告詞能有足夠的吸引力。

在為付費列表撰寫廣告詞時一定要注意廣告詞與網站內容的相關性，這不僅僅是為了潛在的用戶，也是為了符合搜索引擎越來越嚴格的要求。

在廣告的標題和描述中包含關鍵字能提高網站的點擊率，這樣所獲得的好處不僅僅是更多來自消費者的點擊，還能在搜索結果中獲得更高的排名。

為搜索引擎列表撰寫廣告詞與一般的廣告詞撰寫并不是完全相同。遵守良好的廣告詞寫作規范能幫您通過嚴苛的搜索引擎編輯的檢查，也能增加網站在潛在消費者前的曝光率。下面為讀者提供了一些關于廣告詞寫作的建議：

• 使用網站的關鍵字：在廣告中包含網站的關鍵字能提高這些廣告的效果。此外，如果在廣告中使用關鍵字，廣告也更有可能與相關的主題一起出現，更容易獲得流量。
• 提高網站流量的質量：做廣告的目的并不僅僅是要有人點擊，而是要讓合適的人點擊。不同訪問者的價值也是不同的。人們在搜索引擎中輸入同樣的短語，但他們的目的卻有可能大相徑庭。廣告的目的是為了展示給網站業務的目標受眾，同樣的業務不能很好地滿足不同的需求。
• 說明特點和好處：在廣告描述中，至少要列出所推銷的產品或服務的一個特點和所能帶來的好處。一般情況下，廣告描述的長度都被限制得很短，所以在字句方面一定要仔細斟酌。
• 有號召力：很多的廣告都沒有足夠的號召力。但有研究結果顯示，足夠的號召力能提高廣告的轉化，廣告的效果也遠好于沒有號召力的廣告。
• 有特色：在競價排名中，通常都是大量非常類似的競價排名廣告同時顯示給用戶。顯然，與眾不同的廣告必然會更有吸引力，獲得更好的效果。多花些時間，打造一個與眾不同的廣告是個劃算的買賣。這些額外的付出必然會獲得讓您滿意的回報。