關(guān)鍵字和競(jìng)價(jià)排名程序還僅僅是整個(gè)競(jìng)價(jià)排名工作的開始。一旦要將之前辛苦準(zhǔn)備好的關(guān)鍵字投入使用，競(jìng)價(jià)排名廣告就是使用這些關(guān)鍵字的一個(gè)途徑。競(jìng)價(jià)排名廣告的創(chuàng)建并不困難。每個(gè)搜索引擎或是競(jìng)價(jià)排名公司之間會(huì)有些許差異，但大部分的公司都提供了簡(jiǎn)潔易懂的教程，使得客戶能快速地熟悉整個(gè)過程。

創(chuàng)建廣告和創(chuàng)造出好廣告是完全不同的兩碼事。任何人都能做廣告。在某些情況下，這樣的廣告也能達(dá)到預(yù)期的目的。但如果真的想從競(jìng)價(jià)排名程序中獲得最大的利益，就應(yīng)該以專業(yè)的方式寫出精彩的廣告，快速地吸引到潛在的訪問者，并將他們帶到您的網(wǎng)站。看上去很簡(jiǎn)單，實(shí)際上相當(dāng)有難度。

典型的搜索引擎營(yíng)銷的目的是為網(wǎng)站帶來盡可能多的流量，并將這些流量轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站的客戶。競(jìng)價(jià)排名對(duì)廣告的要求則有少許不同。我們當(dāng)然不愿意為不可能成為客戶的流量付費(fèi)，所以競(jìng)價(jià)排名廣告中的描述應(yīng)該能避免無意義的點(diǎn)擊，但同時(shí)也要盡可能地吸引那些有可能購買商品或服務(wù)或是注冊(cè)您的郵件列表的客戶。出于這方面的考量，競(jìng)價(jià)排名中的廣告描述應(yīng)該盡可能精確地描述網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。同時(shí)，還要利用各種被證實(shí)有效的廣告撰寫技巧，確保廣告詞能有足夠的吸引力。

在為付費(fèi)列表撰寫廣告詞時(shí)一定要注意廣告詞與網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，這不僅僅是為了潛在的用戶，也是為了符合搜索引擎越來越嚴(yán)格的要求。

在廣告的標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵字能提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，這樣所獲得的好處不僅僅是更多來自消費(fèi)者的點(diǎn)擊，還能在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

為搜索引擎列表撰寫廣告詞與一般的廣告詞撰寫并不是完全相同。遵守良好的廣告詞寫作規(guī)范能幫您通過嚴(yán)苛的搜索引擎編輯的檢查，也能增加網(wǎng)站在潛在消費(fèi)者前的曝光率。下面為讀者提供了一些關(guān)于廣告詞寫作的建議：

• 使用網(wǎng)站的關(guān)鍵字：在廣告中包含網(wǎng)站的關(guān)鍵字能提高這些廣告的效果。此外，如果在廣告中使用關(guān)鍵字，廣告也更有可能與相關(guān)的主題一起出現(xiàn)，更容易獲得流量。
• 提高網(wǎng)站流量的質(zhì)量：做廣告的目的并不僅僅是要有人點(diǎn)擊，而是要讓合適的人點(diǎn)擊。不同訪問者的價(jià)值也是不同的。人們?cè)谒阉饕嬷休斎胪瑯拥亩陶Z，但他們的目的卻有可能大相徑庭。廣告的目的是為了展示給網(wǎng)站業(yè)務(wù)的目標(biāo)受眾，同樣的業(yè)務(wù)不能很好地滿足不同的需求。
• 說明特點(diǎn)和好處：在廣告描述中，至少要列出所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)特點(diǎn)和所能帶來的好處。一般情況下，廣告描述的長(zhǎng)度都被限制得很短，所以在字句方面一定要仔細(xì)斟酌。
• 有號(hào)召力：很多的廣告都沒有足夠的號(hào)召力。但有研究結(jié)果顯示，足夠的號(hào)召力能提高廣告的轉(zhuǎn)化，廣告的效果也遠(yuǎn)好于沒有號(hào)召力的廣告。
• 有特色：在競(jìng)價(jià)排名中，通常都是大量非常類似的競(jìng)價(jià)排名廣告同時(shí)顯示給用戶。顯然，與眾不同的廣告必然會(huì)更有吸引力，獲得更好的效果。多花些時(shí)間，打造一個(gè)與眾不同的廣告是個(gè)劃算的買賣。這些額外的付出必然會(huì)獲得讓您滿意的回報(bào)。