幾乎每個(gè)網(wǎng)頁都有指向其他網(wǎng)頁的鏈接。在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎找不到與其他網(wǎng)站沒有鏈接的網(wǎng)站。通過鏈接才能構(gòu)成專注于某個(gè)領(lǐng)域或某個(gè)主題的社區(qū)。網(wǎng)站中指向其他網(wǎng)站的鏈接固然重要，但更加重要的還是從其他網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接。在搜索引擎看來，這些導(dǎo)入鏈接(inbound links)就是某個(gè)專門的社區(qū)對網(wǎng)站的投票。

無論何時(shí)，都應(yīng)該盡可能地爭取更多的投票。導(dǎo)入鏈接也不例外。需要大量指向您網(wǎng)站的鏈接。獲得導(dǎo)入鏈接的方法很多，下面介紹其中比較有效的幾種：

• 請求鏈接：這是最老的獲得導(dǎo)入鏈接的方法。這需要對市場有深入的了解，知道其中所涉及的人群和網(wǎng)站。然后逐個(gè)地聯(lián)系所發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站，請求他們在網(wǎng)站上添加自己網(wǎng)站的鏈接。在大部分情況下，這些人都能收到您的請求，不過在給其他網(wǎng)站提供鏈接時(shí)，每個(gè)網(wǎng)站管理員也會有一些顧慮，所以很有可能會收不到任何回饋。即使收到回復(fù)，也可能要等上一兩個(gè)月的時(shí)間。所以這種方法的效率非常低。
• 撰寫文章：獲得導(dǎo)入鏈接的最有效辦法之一就是為其他公司撰寫文章，前提是他們在文章結(jié)尾處保留一段網(wǎng)站的介紹以及指向您網(wǎng)站的鏈接。因?yàn)楦鱾€(gè)網(wǎng)站都在為充實(shí)自己的網(wǎng)頁而努力，所以這種方法的效果很不錯(cuò)。這個(gè)方法的關(guān)鍵在于，所撰寫的文章要有條理、準(zhǔn)確且對業(yè)內(nèi)其他網(wǎng)站有用。如果能撰寫出這樣的文章，就可以告訴其他人，您可以為他們提供免費(fèi)的內(nèi)容。獲得免費(fèi)內(nèi)容的唯一代價(jià)只是在網(wǎng)頁上放置一個(gè)指向您網(wǎng)站的鏈接。
• 博客：博客也是一個(gè)為網(wǎng)站爭取鏈接的途徑。博客奇跡般地席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，并迅速地成為一種強(qiáng)大的商業(yè)工具，不少網(wǎng)站就依賴于來自行業(yè)博客的鏈接。但在大多數(shù)情況下，博客并不會完全依附于某個(gè)特定的網(wǎng)站。所以，有必要主動地為博主提供您的信息、產(chǎn)品以及能引起他們興趣的新聞。這些提供給他們的信息就有可能出現(xiàn)在他們在博客上所發(fā)表的文章中。不過，要注意，任何人都不可能控制其他人的觀點(diǎn)，博客也不例外。所以從博客那里獲得評價(jià)完全有可能是您所不樂意看到的。
• 新聞稿：新聞稿是最主流的營銷手段之一。新聞稿的效果很好，以至于有些組織機(jī)構(gòu)甚至雇請專門的公司來傳播他們的新聞稿，盡可能地?cái)U(kuò)大新聞稿的傳播范圍。新聞稿真有如此強(qiáng)大?事實(shí)確實(shí)如此。將新聞稿發(fā)送給出版商或相關(guān)組織，整篇新聞稿或是其中的部分內(nèi)容就有可能被發(fā)表。把新聞稿發(fā)送給各種媒體，盡可能地?cái)U(kuò)大其傳播范圍。各種組織、出版物、郵件列表甚至是論壇上都能發(fā)布新聞稿。在撰寫新聞稿時(shí)，一定要記得在其中加入網(wǎng)站的鏈接。當(dāng)有人發(fā)表它時(shí)，網(wǎng)站就能獲得鏈接。
• 聯(lián)盟程序：聯(lián)盟程序(affiliate program)是一種付費(fèi)廣告。Amazon．com的聯(lián)盟程序是最知名的聯(lián)盟程序之一。網(wǎng)站之間互相放置對方的鏈接。如果有人通過某個(gè)網(wǎng)站上的鏈接進(jìn)入您的網(wǎng)站，并產(chǎn)生了消費(fèi)(或完成其他您所設(shè)定的目標(biāo))，聯(lián)盟—-七乜就是放置了您網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)站將獲得一定比例的提成。通常聯(lián)盟程序的提成是很少的(大約是每次點(diǎn)擊0．01美元至0．05美元，或是銷售額的小額分成)。但現(xiàn)在有不少人就靠聯(lián)盟程序過日子，很多網(wǎng)站也通過聯(lián)盟程序獲得了巨大的訪問量。但也存在一些關(guān)于聯(lián)盟程序的疑慮。有些人認(rèn)為付費(fèi)鏈接的效果要遜于自然鏈接。不過，大部分的搜索引擎都將聯(lián)盟程序視為合理的商業(yè)行為，并不會因?yàn)閰⑴c聯(lián)盟程序而降低網(wǎng)站的排名。其中的訣竅在于不要完全依賴聯(lián)盟程序，不要讓聯(lián)盟程序成為網(wǎng)站鏈接的唯一來源。此外，大部分的聯(lián)盟程序都使用了點(diǎn)擊跟蹤軟件，這無疑降低了鏈接的實(shí)際意義。因?yàn)閬碜月?lián)盟網(wǎng)站的鏈接首先是鏈接到廣告服務(wù)器，然后再轉(zhuǎn)向您的網(wǎng)站，所以鏈接實(shí)際是來自廣告服務(wù)器，而不是聯(lián)盟網(wǎng)站。
• 自我鏈接：自我鏈接這種技術(shù)是否道德需要分情況區(qū)別對待。從自己擁有的其他網(wǎng)站鏈接到當(dāng)前網(wǎng)站是可以接受的。但如果僅僅只是為了給當(dāng)前網(wǎng)站增加鏈接而構(gòu)建一些毫無意義的網(wǎng)站，就很有可能會得不償失。如果懷疑某種自我鏈接行為有可能給網(wǎng)站在搜索引擎中的排名帶來負(fù)面影響，就應(yīng)該避免。即使不使用自我鏈接，也能從其他網(wǎng)站獲得大量的鏈接。只需要少許的努力就能獲得這些高質(zhì)量的鏈接，何樂而不為呢?

導(dǎo)入鏈接在鏈接策略中占有極其重要的地位，很多機(jī)構(gòu)甚至花費(fèi)很大的精力來研究鏈接的來源。想要知道鏈接的來源并不是壞事，從網(wǎng)絡(luò)分析程序中就能獲得這方面的信息。有些分析程序至少會列出宣傳效果好的若干個(gè)鏈接，在這類分析程序的宣傳資料中應(yīng)該能找到這方面的介紹。

也可以在Google中搜索“link:yourwebsite.com”。搜索結(jié)果就是Google所知道的鏈接到您網(wǎng)站的網(wǎng)站。在Yahoo!進(jìn)行類似的搜索能得到更全面的結(jié)果。如果鏈接數(shù)量不多，這是一個(gè)很好的辦法。如果導(dǎo)入鏈接的數(shù)量龐大，這種方法就行不通了，必須換一個(gè)新方法，否則將會在鏈接的海洋中消耗大量的時(shí)間和精力。

下一篇文章，思億歐會繼續(xù)談網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接。因?yàn)橐粋€(gè)好的網(wǎng)站不光要有導(dǎo)入鏈接，同時(shí)也要導(dǎo)出好的鏈接。