如果內(nèi)容是網(wǎng)站最重要的元素，那么鏈接就是緊跟其后排在第二位的元素。絕大部分的搜索引擎都會檢查網(wǎng)站上的鏈接，包括指向其他網(wǎng)站的，也包括從其他網(wǎng)站指向當前網(wǎng)站的。

為了更好地利用鏈接，站長之間開始相互交換網(wǎng)站上的鏈接。你在網(wǎng)站上添加一個指向我的網(wǎng)站的鏈接，然后我再在自己的網(wǎng)站上添加一個指向你的網(wǎng)站的鏈接。

長期以來這都是一種很好的網(wǎng)站推廣方法。可以主動給某個網(wǎng)站或某個公司發(fā)電子郵件，然后在兩個網(wǎng)站間交換鏈接。這對雙方都有好處，兩個網(wǎng)站都能獲得更多的鏈接。但凡事不能過度，很快就開始有人利用鏈接交換在完全不相關的網(wǎng)站之間濫用鏈接交換。不管兩個網(wǎng)站是否相關，只要對方同意，就交換鏈接。甚至有人為了提高網(wǎng)站的排名，創(chuàng)建了成百上千個網(wǎng)站，然后將這些網(wǎng)站鏈接在一起。

搜索引擎也很快注意到了這個問題。搜索引擎注意到，有人通過人為地操控鏈接策略來提高網(wǎng)站的排名。于是有些搜索引擎在其說明文檔中加入了對鏈接交換的要求。結(jié)果呢?如果不符合這些要求，網(wǎng)站就有可能比搜索引擎屏蔽。

這是否意味著不能跟其他網(wǎng)站交換鏈接?不!只是說搜索引擎會對鏈接所指向的網(wǎng)頁做仔細的檢查。搜索引擎會檢查鏈接所指向的網(wǎng)頁與當前網(wǎng)頁的相關性，以及這種鏈接對可能點擊鏈接的用戶的用處。

如果符合這些要求，就不會遭到懲罰。如果是為了鏈接而鏈接，網(wǎng)站就會遭到搜索引擎的懲罰，甚至完全被屏蔽。因此，在跟其他網(wǎng)站交換鏈接前，一定要檢查對方的網(wǎng)站，確保其網(wǎng)站與您的網(wǎng)站有一定的相關性。