當(dāng)搜索引擎開(kāi)始依靠社會(huì)媒體來(lái)決定內(nèi)容質(zhì)量時(shí)，搜索營(yíng)銷(xiāo)人員要做的工作也就增加了。未來(lái)，你不是把內(nèi)容放到網(wǎng)站上就完事了。你可能需要用關(guān)鍵詞做標(biāo)簽，用RSS feed“ping”搜索引擎，并且讓一些有影響力的書(shū)簽標(biāo)注者知道你的內(nèi)容，希望他們能夠Digg你的內(nèi)容。通過(guò)社會(huì)媒體來(lái)發(fā)布內(nèi)容的重要程度，不亞于讓網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入索引庫(kù)。

還有一個(gè)簡(jiǎn)單的原因，新媒體和社會(huì)媒體都有機(jī)會(huì)使你兩個(gè)以上的結(jié)果出現(xiàn)在前十位的搜索結(jié)果中。你可能還記得針對(duì)一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎可以讓最多兩個(gè)來(lái)自同一站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)面上，但新媒體和社會(huì)媒體都是存在于你自己網(wǎng)站之外的。如果你的故事在del.icio.us上被加書(shū)簽，它自己就有可能進(jìn)入到前十的排名。如果你還把視頻放在YouTube上，照片放在Flickr上，博客放在Blogger上，它們都會(huì)被Google算成是獨(dú)立的站點(diǎn)，而你針對(duì)同一關(guān)鍵詞有多個(gè)結(jié)果出現(xiàn)在前十位搜索結(jié)果的機(jī)會(huì)將會(huì)增加。

病毒式營(yíng)銷(xiāo)也給搜索營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)挑戰(zhàn)。你既希望內(nèi)容能夠被顧客傳閱，又希望搜索引擎能認(rèn)識(shí)到你是內(nèi)容的原創(chuàng)。搜索引擎能看到你內(nèi)容的多個(gè)版本，所以要讓這些內(nèi)容有你品牌的烙印(在音頻中提及，或者在視頻和圖片中加入水印，這樣才更有可能讓別人直接鏈接到你的原始版本，而不是鏈接到二手或多手以后的版本。

你一定會(huì)疑慮：是不是社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)也為新的作弊技術(shù)打開(kāi)了大門(mén)。是的。不僅別人會(huì)偷竊你的內(nèi)容來(lái)吸引鏈接，還有人會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)制造反向的搜索引擎優(yōu)化，比如你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)使用鏈接工廠。通常，他們會(huì)將很多這樣的鏈接連到社會(huì)書(shū)簽的網(wǎng)站，這樣你的網(wǎng)站會(huì)被認(rèn)為是作弊站點(diǎn)(而且是不那么專(zhuān)業(yè)的作弊者)。當(dāng)搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站排名就提升了。雖然這種做法還沒(méi)有擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，但看來(lái)搜索引擎也還沒(méi)有對(duì)策來(lái)阻止這種做法。

大多數(shù)牽扯到社會(huì)媒體的不道德行為不能算得上是傳統(tǒng)的搜索作弊，但你也仍然要避免這么做。你可能讓員工經(jīng)常訪問(wèn)留言板，并假裝顧客來(lái)夸贊自己的產(chǎn)品；可能雇人來(lái)作出好的評(píng)價(jià)：你還可能讓社會(huì)媒體的成員假裝成普通訪客來(lái)支持你的產(chǎn)品。很多這些小動(dòng)作也許真能起作用——但也只能是一段時(shí)間而己。一旦被發(fā)現(xiàn)，要小心負(fù)面影響。

無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)有人出錢(qián)贊助刊載文章時(shí)都會(huì)標(biāo)注說(shuō)明。你在社會(huì)媒體上也應(yīng)該這樣做。

你能控制自己，不這么做嗎?如果你付費(fèi)給博主而不告訴讀者，那么你的顧客會(huì)無(wú)視你的做法嗎?或者顧客不會(huì)介意你隱瞞一些聯(lián)盟的鏈接?是的。有些顧客會(huì)認(rèn)為這是人之本性，但很多人會(huì)記住很長(zhǎng)時(shí)間。你自己能夠在短暫的領(lǐng)先和對(duì)聲譽(yù)長(zhǎng)久的損害之問(wèn)做出選擇。

在未來(lái)，SEO需要做的更多!