目前，說到網絡營銷服務，很多人，都不會清晰明了的了解它的范疇。基于網絡的營銷行為，就稱為網絡營銷，這是一個寬泛的說法。關于虛擬主機、網站制作都是純粹技術性的內容，只是網絡營銷服務中很小的一部分，并沒有觸及網絡營銷服務真正核心的本質。

網絡營銷服務的本質是：以低成本為企業開辟一個網絡藍海。對企業而言，很多的一部分企業，都已經了解到了網絡營銷的魅力，但是他們一直苦于對這方面不甚了解。一方面，企業間競爭日趨激烈，信息量日趨增加，另一方面，科學技術的發展，引起經濟增長的來源由以資本、土地、勞動力為主轉向以知識和智力為主，這些都使企業對信息服務等行業的發展提出了更迫切的要求，也越來越需要有獨立的產業和部門分離出來，提供智力支持，網絡營銷服務包括了這方面的內容。對消費者而言，網絡營銷服務是幫助客戶建立網絡營銷系統，開辟產品宣傳渠道。系統全面的網絡營銷服務應包括網絡營銷服務項目內容和網絡營銷服務平臺。

國外的線上營銷市場的發展，比較早也已經比較成熟。從國外情況來看，市場已經相對成熟的網絡營銷服務項目(具有一定的產品形式和定價模式)有：虛擬主機、網站設計、SEO(Search Engine Optimization搜索引擎優化)、PPC、咨詢服務、網上市場調查等幾個方面。其中虛擬主機和專業郵件列表服務已經非常成熟；提供專項的搜索引擎優化類的公司，并不在少數，市場規模也比較大。從服務費用上來說，通常合作的金額也比較高。行業中，也有一些知名的SEO品牌。網絡廣告是一個不斷增長的大市場，但通常為一些大公司所壟斷，小型服務商所占市場份額很小。網站設計行業與國內的情況一樣，絕大部分的網絡公司都有提供網站設計服務。

對于國內的市場來說，虛擬主機、網站建設、網頁設計等服務的發展，已經相對成熟。其他網絡營銷服務都還沒有形成氣候。但是SEO行業已經逐漸形成了良好的市場；郵件列表服務雖有幾家專業服務商在經營，但是郵件列表的營銷方式，并不符合中國人的網絡習慣，所以效果很微小。提供電子郵件解決方案、郵件列表發行等技術服務成為其主要的收入來源；網站設計市場由于進入壁壘比較低而一直比較分散，從大型網絡公司到家庭作坊都參與這個市場競爭，這也許是目前可以獲得收益的最主要方式；網上市場調研和咨詢服務等均未產生較大的社會影響。此外，很多稱呼很正規的“網絡營銷公司”也是以為客戶提供群發垃圾郵件的服務為主。