除了技術(shù)的突飛猛進，搜索很重要的一個趨勢是為用戶提供更富個性化的體驗。或許，你現(xiàn)在在Google上搜索一個關(guān)鍵詞的時候，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，Google的搜索結(jié)果正在慢慢變的圖文、視頻并茂了。盡管在國外的一些搜索引擎研究使用他們的用戶體驗個性化，但是搜索引擎已經(jīng)老套了。大體上不同的搜索者在搜索引擎上輸入同樣請求的時候，都只會得到差不多的結(jié)果。

當我么對搜索技術(shù)發(fā)展歷史進行簡要回顧，不難發(fā)現(xiàn)大部分的改進圍繞內(nèi)容而展開，大方向上是分析得更好，理解得更深，衡量得更準。搜索成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容和搜索用戶之間進行好的匹配，那么為什么搜索引擎如此專注于內(nèi)容而忽略搜索用戶呢？

對內(nèi)容過分的關(guān)注的部分原因是基于這么一個事實，即對內(nèi)容的理解遠比對人的理解要容易。但是，盡管有些不可能，但是搜索引擎已經(jīng)在嘗試慢慢開始了解搜索用戶。對于這一點，相信搜索引擎研究愛好者可能已經(jīng)有所發(fā)覺。

搜索結(jié)果存在地域性區(qū)別

相信很多的用戶都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，各個地區(qū)搜索同一個關(guān)鍵詞時，搜索引擎給每個用戶返回的搜索結(jié)果可能是不同的。出現(xiàn)這個情況，主要就是搜索引擎的算法對地域進行分類，旨在返回給用戶最相關(guān)的搜索結(jié)果。可能某個地域所存在與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的某些特殊情況。但是一般返回的結(jié)果，是大同小異的。發(fā)生的變化并不會太大。

語言

如果搜索引擎知道每個用戶傾向于使用什么語言，搜索引擎會把結(jié)果限定在那種語言上，甚至在必要的時候?qū)崿F(xiàn)對結(jié)果的自動翻譯。非英語互聯(lián)網(wǎng)用戶和非英語網(wǎng)頁都比相應(yīng)英語要增長迅速，因此這種能力變得更加重要。

興趣

如果搜索引擎能夠知道用戶的興趣之后，搜索引擎肯定能返回更加相關(guān)的搜索結(jié)果給用戶，從而提高搜索的用戶體驗。

有些搜索用戶愿意向搜索引擎提供關(guān)于自己的網(wǎng)絡(luò)搜索、瀏覽網(wǎng)頁信息，正因為他們想要改進搜索結(jié)果。但是其他人不會想要做任何努力。搜索引擎會不會分析每個搜索用戶的關(guān)鍵詞，以分析興趣？搜索引擎會不會提供其他的服務(wù)來更多地了解用戶？當搜索引擎能夠完美地提供個性化搜索時，很多的困難還存在。

但無論如何，個性化搜索的時代，正在慢慢來臨。