思億歐覺得關(guān)鍵詞可以被稱為是整個搜索應(yīng)用的基石。對用戶和搜索引擎來說，關(guān)鍵詞是雙方互動的媒介，難以想像如果不使用關(guān)鍵詞，我們?nèi)绾蝸磉_(dá)到快捷有效的信息查詢目的。在搜索引擎營銷或者搜索引擎優(yōu)化(SEO)中，關(guān)鍵詞也起著重要的作用。

1.關(guān)鍵詞的重要性

搜索引擎營銷的整個環(huán)節(jié)中，關(guān)鍵詞的選擇是最為重要的，如果你選錯了關(guān)鍵詞，可能會導(dǎo)致以下嚴(yán)重的后果。

(1)如果選擇的關(guān)鍵詞完全錯誤，那么后面的所有搜索引擎推廣工作都等于白做。因為選擇的關(guān)鍵詞根本就很少會有人來用，即使獲得了較好的排名，進(jìn)行了關(guān)鍵詞廣告投放，也無法帶來流量。

(2)如果選擇的是熱門的不夠準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，那么將會浪費(fèi)天量的人力、時間和推廣費(fèi)用，甚至太多的垃圾流量會造成網(wǎng)站瀏覽速度減慢等。

(3)如果選擇的是非熱門的不夠準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞因為不夠難確，所以轉(zhuǎn)化率非常低，雖然可以為網(wǎng)站帶來一定的流量，但是卻帶來不了訂單。

因此，對企業(yè)而言是希望更多的潛在客戶通過某種渠道在最短的時間內(nèi)找到企業(yè)，而這在搜索營銷中則反映為企業(yè)所選擇的關(guān)鍵詞是否正好迎合了用戶特定的搜索目標(biāo)。用戶在查找產(chǎn)品或服務(wù)信息時，通常會以產(chǎn)品服務(wù)的特有名稱、行業(yè)名稱，甚至是企業(yè)名稱等為條件進(jìn)行搜索，而這些搜索條件正是搜索營銷的訴求點。可以說，關(guān)鍵詞是決定搜索營銷推廣成敗的關(guān)鍵。

2.選擇關(guān)鍵詞的原則

在選擇關(guān)鍵詞的問題上，一般都會認(rèn)為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關(guān)鍵詞時企業(yè)應(yīng)該注意以下幾方面。

(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即便是一個對關(guān)鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。同樣道理，如果靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關(guān)鍵詞，其對應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購買相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導(dǎo)致消費(fèi)行為。

這一點在關(guān)鍵詞競價排名當(dāng)中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點擊付費(fèi)，企業(yè)當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點擊費(fèi)，而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會產(chǎn)生相反的結(jié)果。

(3)注意關(guān)鍵詞的投資回報率。對搜索營銷了解不多的人可能并未意識到，即使是問一類的關(guān)鍵詞，其投資回報率也是有差別的。這方面除了有一個特定的基本標(biāo)準(zhǔn)外，還要靠我們在實踐中進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整和總結(jié)。有時候，尤其是在商業(yè)活動中，數(shù)據(jù)往往比任何概念和理論都更具說服力。

3.關(guān)鍵詞的插入

將關(guān)鍵詞插入到適當(dāng)?shù)奈恢靡彩翘岣咚阉饕鎯?yōu)化推廣效果的重要手段，插入關(guān)鍵詞的方法主要有以下5種。

(1)將關(guān)鍵詞或描述性的語言插入網(wǎng)頁代碼中的Title和Meta標(biāo)簽中

(2)將關(guān)鍵詞插入超鏈接文本（錨文本）中

除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識地使用關(guān)鍵詞外，還可以人為地增加超鏈接文本。例如，某大學(xué)的校園網(wǎng)站可以通過加上以下學(xué)校資料鏈接——浙江大學(xué)、清華大學(xué)等含有“大學(xué)”的文字鏈接來達(dá)到增加超鏈接文本的目的。

(3)將關(guān)鍵詞插入Header標(biāo)簽中

Header標(biāo)簽是正文標(biāo)題(Hl)(Hl)中的文字，搜索引擎比較重視標(biāo)題中的文字，將關(guān)鍵詞插入Header標(biāo)簽，有助于搜索引擎對關(guān)鍵詞的搜尋。用(B)(B)加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞經(jīng)常出現(xiàn)的地方。

(4)將關(guān)鍵詞插入圖片的ALT屬性中

目前搜索引擎不能抓取圖片，因此制作網(wǎng)頁時在圖片屬性Alt中加入關(guān)鍵詞是對搜索引擎友好的一種好辦法，它會認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵詞一致，從而有利于排名。詳細(xì)的可以查看這篇關(guān)于圖片優(yōu)化教程:http://m.szxdx.com.cn/Syo-Optimization-picture.html.

(5)將關(guān)鍵詞插入網(wǎng)頁正文最吸引注意力的地方

正文內(nèi)容必須適當(dāng)?shù)噩F(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”。要考慮因用戶閱讀習(xí)慣而形成的閱讀優(yōu)先位置，或從上到下，或從左到右，包括頁面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前200字以內(nèi)等。