思億歐覺得關鍵詞可以被稱為是整個搜索應用的基石。對用戶和搜索引擎來說，關鍵詞是雙方互動的媒介，難以想像如果不使用關鍵詞，我們如何來達到快捷有效的信息查詢目的。在搜索引擎營銷或者搜索引擎優化(SEO)中，關鍵詞也起著重要的作用。

1.關鍵詞的重要性

搜索引擎營銷的整個環節中，關鍵詞的選擇是最為重要的，如果你選錯了關鍵詞，可能會導致以下嚴重的后果。

(1)如果選擇的關鍵詞完全錯誤，那么后面的所有搜索引擎推廣工作都等于白做。因為選擇的關鍵詞根本就很少會有人來用，即使獲得了較好的排名，進行了關鍵詞廣告投放，也無法帶來流量。

(2)如果選擇的是熱門的不夠準確的關鍵詞，那么將會浪費天量的人力、時間和推廣費用，甚至太多的垃圾流量會造成網站瀏覽速度減慢等。

(3)如果選擇的是非熱門的不夠準確的關鍵詞，這些關鍵詞因為不夠難確，所以轉化率非常低，雖然可以為網站帶來一定的流量，但是卻帶來不了訂單。

因此，對企業而言是希望更多的潛在客戶通過某種渠道在最短的時間內找到企業，而這在搜索營銷中則反映為企業所選擇的關鍵詞是否正好迎合了用戶特定的搜索目標。用戶在查找產品或服務信息時，通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱，甚至是企業名稱等為條件進行搜索，而這些搜索條件正是搜索營銷的訴求點。可以說，關鍵詞是決定搜索營銷推廣成敗的關鍵。

2.選擇關鍵詞的原則

在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產出不成正比。在選擇關鍵詞時企業應該注意以下幾方面。

(1)選擇與網站內容相關的關鍵詞。即便是一個對關鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關鍵詞。同樣道理，如果靠不相關的關鍵詞吸引來的用戶，對企業產品/服務的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關鍵詞。關鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵詞，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵詞搜索的目的可能是要購買相關的產品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。

這一點在關鍵詞競價排名當中體現得尤為突出。由于企業必須為用戶的沒一次點擊付費，企業當然是希望盡量只為那些能夠轉化成企業客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵詞卻恰好會產生相反的結果。

(3)注意關鍵詞的投資回報率。對搜索營銷了解不多的人可能并未意識到，即使是問一類的關鍵詞，其投資回報率也是有差別的。這方面除了有一個特定的基本標準外，還要靠我們在實踐中進行科學的調整和總結。有時候，尤其是在商業活動中，數據往往比任何概念和理論都更具說服力。

3.關鍵詞的插入

將關鍵詞插入到適當的位置也是提高搜索引擎優化推廣效果的重要手段，插入關鍵詞的方法主要有以下5種。

(1)將關鍵詞或描述性的語言插入網頁代碼中的Title和Meta標簽中

(2)將關鍵詞插入超鏈接文本（錨文本）中

除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識地使用關鍵詞外，還可以人為地增加超鏈接文本。例如，某大學的校園網站可以通過加上以下學校資料鏈接——浙江大學、清華大學等含有“大學”的文字鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。

(3)將關鍵詞插入Header標簽中

Header標簽是正文標題(Hl)(Hl)中的文字，搜索引擎比較重視標題中的文字，將關鍵詞插入Header標簽，有助于搜索引擎對關鍵詞的搜尋。用(B)(B)加粗的文字往往也是關鍵詞經常出現的地方。

(4)將關鍵詞插入圖片的ALT屬性中

目前搜索引擎不能抓取圖片，因此制作網頁時在圖片屬性Alt中加入關鍵詞是對搜索引擎友好的一種好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵詞一致，從而有利于排名。詳細的可以查看這篇關于圖片優化教程:http://m.szxdx.com.cn/Syo-Optimization-picture.html.

(5)將關鍵詞插入網頁正文最吸引注意力的地方

正文內容必須適當地現關鍵詞，并且“有所側重”。要考慮因用戶閱讀習慣而形成的閱讀優先位置，或從上到下，或從左到右，包括頁面靠頂部、左側、標題、正文前200字以內等。