搜索引擎營銷是最常用的網絡營銷方法之一。隨著網絡營銷環境的日益完善和網絡營銷方法的不斷出現，雖然搜索引擎營銷已經不再是網絡營銷的核心，但搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法。而且搜索引擎本身也不斷發展演變，基于搜索引擎的營銷手段也不僅僅是免費登錄分類目錄，而是已經問更深層次發展，如提供高級服務的搜索引擎優化(SEO)、關鍵詞廣告，關鍵詞競價排名、基于網頁內容定位的網絡廣告等。隨著國內主要搜索引擎全面開始付費登錄，并末改變人們應用搜索引擎的熱情，因此在搜索引擎登錄并獲得好的排名仍然是網站推廣的基本任務之一。

搜索引擎營銷概述

搜索引擎是網上天然的過濾器。無論是在全球還是在中國，搜索引擎市場正在如火如荼地進行。用戶可以通過搜索引擎中關鍵詞的查找過濾出自己感興趣的信息。企業可以通過鎖定不同關鍵詞得到確有效的目標客戶。因此，搜索引擎營銷在網絡營銷中占據極其重要的地位。

搜索引擎營銷的定義

搜索引擎營銷得以實現的基本過程主要在于：企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源；搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫中；用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢)；在檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并單擊URL進入信息源所在網頁。這樣便完成了企業從發布信息到用戶獲取信息的整個過程。

搜索引擎營銷( Search Engine Marketing, SEM)是網絡營銷的主要手段，對于網站推廣、網絡品牌、產品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。它通過較高的搜索引擎排名來增加網站的點擊率，即瀏覽量，從而獲得產品或服務銷售額的飆升。搜索引擎營銷就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，從而有效地利用搜索引擎進行網絡營銷推廣。其中搜索引擎優化就是網絡營銷非常有效的一種手段。