搜索引擎營(yíng)銷是最常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的日益完善和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的不斷出現(xiàn)，雖然搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)不再是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，但搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法。而且搜索引擎本身也不斷發(fā)展演變，基于搜索引擎的營(yíng)銷手段也不僅僅是免費(fèi)登錄分類目錄，而是已經(jīng)問(wèn)更深層次發(fā)展，如提供高級(jí)服務(wù)的搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關(guān)鍵詞廣告，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告等。隨著國(guó)內(nèi)主要搜索引擎全面開(kāi)始付費(fèi)登錄，并末改變?nèi)藗儜?yīng)用搜索引擎的熱情，因此在搜索引擎登錄并獲得好的排名仍然是網(wǎng)站推廣的基本任務(wù)之一。

搜索引擎營(yíng)銷概述

搜索引擎是網(wǎng)上天然的過(guò)濾器。無(wú)論是在全球還是在中國(guó)，搜索引擎市場(chǎng)正在如火如荼地進(jìn)行。用戶可以通過(guò)搜索引擎中關(guān)鍵詞的查找過(guò)濾出自己感興趣的信息。企業(yè)可以通過(guò)鎖定不同關(guān)鍵詞得到確有效的目標(biāo)客戶。因此，搜索引擎營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)極其重要的地位。

搜索引擎營(yíng)銷的定義

搜索引擎營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過(guò)程主要在于：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)中；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢)；在檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并單擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個(gè)過(guò)程。

搜索引擎營(yíng)銷( Search Engine Marketing, SEM)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段，對(duì)于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。它通過(guò)較高的搜索引擎排名來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，即瀏覽量，從而獲得產(chǎn)品或服務(wù)銷售額的飆升。搜索引擎營(yíng)銷就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，從而有效地利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。其中搜索引擎優(yōu)化就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常有效的一種手段。