1、從廣告發布的形式上看，未來廣告形式將多種多樣，打破目前網絡廣告形式較單一的格局。廣告主們總是在對一系列不同的廣告形式進行著試驗，從將品牌商標置入其希望有聯系的內容區域到同出版商合作開發廣告內容。旗幟廣告、按鈕廣告、插頁廣告、首頁廣告、贊助廣告、競賽廣告、直郵廣告等形式將各顯其能。主頁廣告投放量將大幅增加，旗幟廣告設計更加考究精致，廣告語將更加凝煉，將更加注重通過鮮艷的色彩、醒目的形式來吸引受眾的注意。

2、從廣告的表現形式上看，隨著廣告內容的日益豐富，配合網絡技術的發展，網絡廣告將通過越來越多的多媒體設計來吸引消費者，融畫面、聲音、文字為一體的多媒體網絡廣告將在不遠的將來占據網絡廣告的大部分空間。同時，一些新的廣告表現形式將會不斷涌現。有一種將受眾融入其中的網絡廣告，消費者上網瀏覽廣告時，可以將自己置于廣告中，親自體驗消費、感受商品的性能、質量，如游覽某種汽車廣告時，可以輸入自己的身高、體形等數據，模擬系統可以讓消費者自己站在車旁打開車門，查看汽車內部構造，還可以坐進駕駛室親自體驗一下駕車的感受，試試剎車的狀況，還可以到該站點的資料庫中去，了解其他的相關信息等。

3、從廣告表現內容上看，未來網絡廣告將愈來愈注重贏得消費者的心理認同，使消費者產生認同和歸屬感。消費者點擊網絡廣告，其首要因素是心理認同。網絡廣告的理念不是推銷，而是以消費者為導向，注重吸引消費者，讓消費者在心理上產生認同感。消費者對網絡廣告不是被動的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據自己的個性、喜好，選擇他們感興趣的東西，而不會去點擊那些他們不感興趣的內容。一旦消費者決定點擊某個廣告，說明消費者已經對該廣告有了心理上的認同，這時，網絡廣告才可能對消費者真正起到信息的傳遞、勸導和說服的效果。未來網絡廣告策略將由“消費者請注意(4P)”轉到“請注意消費者(4C)”上來：由注重產品(Product)到注重消費者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重價格(Price)到注重消費者獲取滿足的成本(Cost)，由注重地點(Place)到注重消費者購買的方便(Convenience)，由注重促銷 (Promotion)到注重與消費者溝通、互動(Communications)，始終把如何吸引、取悅消費者，并贏取消費者的心理認同放在位。

4、從網絡廣告的經營方式上看，網絡廣告的集中度將進一步加強。一方面，網站合并浪潮風起云涌，網站數量的擴張已轉為質的飛躍；另一方面，媒體網站也正向綜合性網站發展。那種認為依附母體自辦一份網絡報刊就能夠吸引廣告客戶的認識是極其膚淺的。可以預計，網絡廣告的投放量將在媒體網站廣告量嚴重不足的情況下進一步向大的綜合性網站靠攏。

5、從網絡廣告經營的環境來看，網絡廣告的法制建設將進一步加強。目前網絡虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費贈品”式廣告、“投資機會”式廣告、“免費瀏覽軟件”式廣告及“免費電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴重影響了網絡廣告的聲譽，造成部分用戶對網絡廣告失去信心。同時，在網絡中廣告主、網絡廣告經營者及網絡媒體經營者的責任難以劃清。因此，完善現有相關法律法規，拓展新的立法領域至關重要。