傳統(tǒng)上，SEO是一種為整個網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計、文案創(chuàng)作、編寫HTML代碼、腳本和程序的過程，旨在提高網(wǎng)站或網(wǎng)頁吻合特定關(guān)鍵詞的幾率，提升其在搜索結(jié)果列表中的排名。大多數(shù)人都把SEO視為一種在線營銷策略。許多SEO專業(yè)人員只關(guān)注于Web搜索引擎優(yōu)化，這是因為他們對SEO的理解存在偏差。他們只知道圍繞搜索引擎來設(shè)計和編寫網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，但卻忽略了用戶。

SEO并不是為了搜索引擎而對網(wǎng)站進(jìn)行的優(yōu)化。相反，SEO是為了那些使用搜索引擎的人而對網(wǎng)站進(jìn)行的優(yōu)化。在SEO中，存在著一些也許連可用性專家們都沒有意識到的人的因素。

理解用戶的搜索行為和目標(biāo)，是優(yōu)化過程中很重要的一部分。SEO專業(yè)人員通過關(guān)鍵詞研究工具和各種Web分析數(shù)據(jù)來收集有關(guān)用戶的信息。鏈接廣泛度，或者更貼切的術(shù)語鏈接權(quán)威性是SEO中的關(guān)鍵一環(huán)。鏈接權(quán)威性指的是指向某個網(wǎng)站的外部第三方鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。所有的主流搜索引擎都是利用某個網(wǎng)站的鏈接權(quán)威性來確定該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名的。因此，大多數(shù)SEO專業(yè)人員的目標(biāo)就是協(xié)助網(wǎng)站所有者獲得更多高質(zhì)量的鏈接。

從一個網(wǎng)站指向到另一個網(wǎng)站的第三方鏈接應(yīng)當(dāng)客觀、公正。維基百科指向其他網(wǎng)站的鏈接就是很好的例子。比如美國癌癥研究院的維基頁面(http://en.wikipedia.org/wiki/National_cancerinstitute)中會有指向該研究院官方網(wǎng)站的鏈接。

SEO專業(yè)人員關(guān)注可用性專家并不關(guān)注的搜索可用性領(lǐng)域，而他們中的絕大多數(shù)也都不會像可用性專家那樣與真實用戶進(jìn)行面對面的交流。

SEO專業(yè)人員不僅僅需要關(guān)注網(wǎng)站的可用性，還需要關(guān)注搜索引擎領(lǐng)域的可用性。