搜索引擎優(yōu)化(search Engine Optimization，SEO)是對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來(lái)發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。正確地掌握網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，可以大大提高企業(yè)網(wǎng)站被“蜘蛛”程序捕捉到的可能性以及在檢索結(jié)果中獲得較好排名的機(jī)會(huì)，因此，搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷方法中不可或缺的重要內(nèi)容。

搜索引擎優(yōu)化的目的是提高企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性，從而提高網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)，并提高其在搜索引擎檢索結(jié)果中的排名，進(jìn)而方便搜索引擎檢索信息并對(duì)用戶返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過(guò)這個(gè)目的來(lái)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊企業(yè)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，然后進(jìn)一步將訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為銷售的增加，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的。

根據(jù)搜索引擎營(yíng)銷公司iProspect的研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)80％的網(wǎng)絡(luò)用戶使用搜索引擎檢索信息時(shí)，不會(huì)瀏覽第三頁(yè)以后的搜索結(jié)果。也就是說(shuō)，如果企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果的排名位于第三頁(yè)以后，就意味著會(huì)有大約80％的用戶不會(huì)注意到您的網(wǎng)站，那么搜索引擎營(yíng)銷也就幾乎無(wú)效果可言。這項(xiàng)研究證實(shí)了搜索結(jié)果前三頁(yè)的重要性，同時(shí)也證實(shí)了搜索引擎優(yōu)化對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的重要性。

為了提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性并在檢索結(jié)果中獲得良好的排名，企業(yè)網(wǎng)站需要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

下面以網(wǎng)站建設(shè)與搜索引擎的關(guān)系為例，作簡(jiǎn)要的探討:

• (1)網(wǎng)站的扁平化規(guī)劃：如果你不是大型門戶網(wǎng)站，就可以選擇網(wǎng)站的扁平化設(shè)計(jì)。大型門戶網(wǎng)站的人氣高，在搜索引擎優(yōu)化中這一策略并不是不起作用。大型門戶網(wǎng)站如果也采用這一策略的話，會(huì)對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展起到積極的推進(jìn)作用，讓瀏覽者了解并且找到網(wǎng)站深層的內(nèi)容。
• (2)網(wǎng)站的靜態(tài)化設(shè)計(jì)：靜態(tài)網(wǎng)站是相對(duì)于需要數(shù)據(jù)庫(kù)和計(jì)算機(jī)程序支持的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站而言的，靜態(tài)網(wǎng)站的站點(diǎn)信息都保存在html文件里。與動(dòng)態(tài)網(wǎng)站相比而言，靜態(tài)網(wǎng)站內(nèi)容相對(duì)穩(wěn)定，更容易被搜索引擎檢索。
• (3)標(biāo)題的關(guān)鍵詞優(yōu)化：標(biāo)題(Page Title)包含關(guān)鍵詞，標(biāo)題關(guān)鍵詞不必過(guò)度羅列。
• (4)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的貼切化：圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)簽設(shè)計(jì)，添加描述性meta descfiption標(biāo)簽、meta keywords關(guān)鍵詞。有目的的、重要的關(guān)鍵詞，要注意符合語(yǔ)法規(guī)則。柯達(dá)就是對(duì)Web網(wǎng)頁(yè)中的IMG標(biāo)簽、標(biāo)題、META Tag等都進(jìn)行了改進(jìn)。比如，在IMG標(biāo)簽中，在顯示圖像文件內(nèi)容的Ah屬性中，設(shè)置了柯達(dá)的公司名稱，將其改為顯示圖像內(nèi)容的記述。
• (5)圖片的關(guān)鍵詞優(yōu)化：圖片的替代關(guān)鍵詞也不能忽略，其另外一方面的作用是，當(dāng)圖片不能顯示的時(shí)候，可以給訪問(wèn)者一個(gè)替代的解釋語(yǔ)句。
• (6)網(wǎng)站導(dǎo)航的清晰化：網(wǎng)站導(dǎo)航要易于搜索引擎的爬行程序進(jìn)行索引收錄，所以好能制作清楚有效的網(wǎng)站地圖。
• (7)引出鏈接的人氣化：創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度。如果一個(gè)網(wǎng)站的Page Rank達(dá)到4～6的話，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的訪問(wèn)量；如果到了7以上，說(shuō)明不管是網(wǎng)站的質(zhì)量還是知名度都非常優(yōu)秀了。
• (8)關(guān)鍵詞密度適度化：控制關(guān)鍵詞密度，杜絕大量堆砌關(guān)鍵詞的行為。一般說(shuō)來(lái)，2％～8％就比較好了。
• (9)頁(yè)面容量的合理化：注意不要讓頁(yè)面容量過(guò)大，合理的頁(yè)面容量會(huì)提高網(wǎng)頁(yè)的顯示速度，增加對(duì)搜索引擎程序的友好程度。

搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容還包括其他很多方面，但是搜索引擎優(yōu)化的宗旨就是搜索引擎喜歡的。當(dāng)然，搜索引擎程序的排名規(guī)則也會(huì)變化，這需要不斷觀察、研究，從而從容適應(yīng)各種變化。

搜索引擎優(yōu)化主要是針對(duì)技術(shù)方面的一些優(yōu)化以及在進(jìn)行搜索引擎登錄時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)。因此，在搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，還應(yīng)該考慮到各項(xiàng)技術(shù)對(duì)搜索引擎的影響。