搜索引擎優化(search Engine Optimization，SEO)是對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用。正確地掌握網站的搜索引擎優化技術，可以大大提高企業網站被“蜘蛛”程序捕捉到的可能性以及在檢索結果中獲得較好排名的機會，因此，搜索引擎優化是搜索引擎營銷方法中不可或缺的重要內容。

搜索引擎優化的目的是提高企業網站的搜索引擎友好性，從而提高網站被搜索引擎收錄的機會，并提高其在搜索引擎檢索結果中的排名，進而方便搜索引擎檢索信息并對用戶返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過這個目的來引導用戶點擊企業網站，提高網站的訪問量，然后進一步將訪問量的增加轉化為銷售的增加，從而達到網絡營銷的最終目的。

根據搜索引擎營銷公司iProspect的研究發現，超過80％的網絡用戶使用搜索引擎檢索信息時，不會瀏覽第三頁以后的搜索結果。也就是說，如果企業網站在搜索結果的排名位于第三頁以后，就意味著會有大約80％的用戶不會注意到您的網站，那么搜索引擎營銷也就幾乎無效果可言。這項研究證實了搜索結果前三頁的重要性，同時也證實了搜索引擎優化對于企業網站的重要性。

為了提高網站的搜索引擎友好性并在檢索結果中獲得良好的排名，企業網站需要進行搜索引擎優化。

下面以網站建設與搜索引擎的關系為例，作簡要的探討:

• (1)網站的扁平化規劃：如果你不是大型門戶網站，就可以選擇網站的扁平化設計。大型門戶網站的人氣高，在搜索引擎優化中這一策略并不是不起作用。大型門戶網站如果也采用這一策略的話，會對網站的發展起到積極的推進作用，讓瀏覽者了解并且找到網站深層的內容。
• (2)網站的靜態化設計：靜態網站是相對于需要數據庫和計算機程序支持的動態網站而言的，靜態網站的站點信息都保存在html文件里。與動態網站相比而言，靜態網站內容相對穩定，更容易被搜索引擎檢索。
• (3)標題的關鍵詞優化：標題(Page Title)包含關鍵詞，標題關鍵詞不必過度羅列。
• (4)標簽設計的貼切化：圍繞關鍵詞進行標簽設計，添加描述性meta descfiption標簽、meta keywords關鍵詞。有目的的、重要的關鍵詞，要注意符合語法規則。柯達就是對Web網頁中的IMG標簽、標題、META Tag等都進行了改進。比如，在IMG標簽中，在顯示圖像文件內容的Ah屬性中，設置了柯達的公司名稱，將其改為顯示圖像內容的記述。
• (5)圖片的關鍵詞優化：圖片的替代關鍵詞也不能忽略，其另外一方面的作用是，當圖片不能顯示的時候，可以給訪問者一個替代的解釋語句。
• (6)網站導航的清晰化：網站導航要易于搜索引擎的爬行程序進行索引收錄，所以好能制作清楚有效的網站地圖。
• (7)引出鏈接的人氣化：創建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度。如果一個網站的Page Rank達到4～6的話，說明這個網站已經獲得了不錯的訪問量；如果到了7以上，說明不管是網站的質量還是知名度都非常優秀了。
• (8)關鍵詞密度適度化：控制關鍵詞密度，杜絕大量堆砌關鍵詞的行為。一般說來，2％～8％就比較好了。
• (9)頁面容量的合理化：注意不要讓頁面容量過大，合理的頁面容量會提高網頁的顯示速度，增加對搜索引擎程序的友好程度。

搜索引擎優化的內容還包括其他很多方面，但是搜索引擎優化的宗旨就是搜索引擎喜歡的。當然，搜索引擎程序的排名規則也會變化，這需要不斷觀察、研究，從而從容適應各種變化。

搜索引擎優化主要是針對技術方面的一些優化以及在進行搜索引擎登錄時應注意的要點。因此，在搜索引擎優化的時候，還應該考慮到各項技術對搜索引擎的影響。