企業(yè)網站要做好營銷工作，首先網站需要把自身營銷出去。而交換鏈接就是一種簡單可行的網站推廣方式。交換鏈接又稱友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接，是具有一定互補性的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的名稱或LOGO，并設置對方網站的超級鏈接，使用戶可以從合作網站中發(fā)現(xiàn)自己的網站，從而達到相互推廣的目的。我們在瀏覽網站時可以發(fā)現(xiàn)，許多網站上都含有其他網站的鏈接，這對于大多數(shù)中小網站而言是一種簡單、有效的網站推廣方法。

1.交換鏈接的作用

交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：通過鏈接相互推廣獲得更多的訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、增加網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度、獲得合作伙伴的認可、為用戶提供更多服務內容等。

一般而言，交換鏈接的網站在規(guī)模上比較接近，內容上有一定的相關性和互補性。交換鏈接需要經過網站雙方的認可，才可以彼此將對方的網站列為合作對象。

2.建立交換鏈接的一般方法

建立交換鏈接的過程，就是向同行和相關網站推廣自己網站的過程。建立交換鏈接的首要任務是尋找那些比較“理想”的對象以進行合作。這就需要：

• 分析潛在的合作對象。合作網站的用戶應該對你的網站內容有興趣或需求特征以及自己網站的用戶是否對合作網站感興趣。
• 向目標網站發(fā)出合作邀請。注意信件的主題，信件的內容要禮貌，先簡單介紹一下自己的網站。
• 交換鏈接的實施。得到合作網站的確認后，應盡快為對方做好鏈接。

3.建立交換鏈接的常見問題

網站鏈接數(shù)量沒有確定的標準。不同的網站，適合鏈接的網站數(shù)量有較大的差別，專業(yè)性強的網站，內容相關或互補的網站數(shù)量或許比較少，那么交換鏈接的網站數(shù)量就相應少些；大眾型的網站可以選擇的鏈接對象要廣泛得多，那么交換鏈接的網站數(shù)量就相應會多些。

• 不同的網站LOGO的風格及下載速度。交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式。在做網站鏈接時，盡量不要在網站首頁放過多的圖片鏈接。
• 回訪友情鏈接伙伴的網站。常對友情鏈接網站的有效性進行檢查。
• 不要鏈接無關的網站。這對網絡營銷沒什么效果甚至會有負面影響。
• 網站鏈接效果的分析和管理。可以通過網站在主要搜索引擎中排名的變化情況、與主要競爭對手網站鏈接狀況的對比、來自鏈接網站的訪問量等方面來評價網站鏈接效果。