你有一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略(或者至少你現(xiàn)在開(kāi)始制訂一個(gè))，是時(shí)候來(lái)執(zhí)行這個(gè)戰(zhàn)術(shù)了。但是，誰(shuí)去進(jìn)行長(zhǎng)期的SEO工作呢?你是雇用一個(gè)搜索專家，還是將其外包給一個(gè)專業(yè)公司，或者是去找一個(gè)自由職業(yè)者來(lái)做呢?

當(dāng)然，答案是“這取決于情況”。決定因素可能是多樣的，比如營(yíng)銷預(yù)算、項(xiàng)目的范圍、目標(biāo)，以及你是希望集中火力于自然搜索優(yōu)化還是打算通過(guò)付費(fèi)廣告等。

每個(gè)人的情況不同，所以讓我們探討一下內(nèi)部維護(hù)和外包給專家的各自優(yōu)缺點(diǎn)。

內(nèi)部維護(hù)：優(yōu)點(diǎn)：

• SEO是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，并且需要通過(guò)SEO的努力來(lái)定期跟進(jìn)更新內(nèi)容。有充分的理由保持網(wǎng)站管理的所有方面都是內(nèi)部完成的，特別是在需要強(qiáng)有力的控制的某些行業(yè)(例如醫(yī)藥行業(yè))，那些網(wǎng)站的內(nèi)容需要確保是合法的。
• 許多組織需要內(nèi)部支持和擁護(hù)來(lái)實(shí)施項(xiàng)目。如果市場(chǎng)、內(nèi)容以及IT真正同步起來(lái)，并且有清晰的目標(biāo)的話，那么內(nèi)部管理的SEO是非常有效的。

內(nèi)部維護(hù)：缺點(diǎn)：

• 除非是一個(gè)非常小的企業(yè)或者網(wǎng)站，否則你都需要考慮SEO固有的諸多職責(zé)。那么一個(gè)人(或者一個(gè)小團(tuán)隊(duì))是否能夠快速和保持競(jìng)爭(zhēng)力地完成優(yōu)化多個(gè)頁(yè)面、撰寫內(nèi)容和Tag、建立鏈接、執(zhí)行報(bào)告呢?由于搜索引擎的變化如此頻繁，那么你必須有持續(xù)性的培訓(xùn)來(lái)完成這個(gè)工作。
• 一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的缺點(diǎn)是，SEO人才流失的問(wèn)題。SEO是一項(xiàng)以經(jīng)驗(yàn)著稱的技術(shù)，團(tuán)隊(duì)組建的時(shí)候往往需要由一個(gè)資深SEO專家來(lái)搭建，而后期團(tuán)隊(duì)牽頭人如果離職，對(duì)SEO項(xiàng)目的執(zhí)行有很大的影響。
• SEO并不是單純的IT職能，也沒(méi)有被營(yíng)銷部門重視。與其他數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃相比，堅(jiān)實(shí)的搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略需要的知識(shí)和技能兩方面的投入。問(wèn)問(wèn)自己，如果您的公司有這樣一項(xiàng)任務(wù)，那么你是否能夠確定誰(shuí)是這樣的跨領(lǐng)域?qū)＜?
• 最后，雖然內(nèi)部維護(hù)的成本會(huì)比聘請(qǐng)外部顧問(wèn)或機(jī)構(gòu)低，但是負(fù)擔(dān)是沉重的。評(píng)估你是否可以支撐內(nèi)部資源。

外包：優(yōu)點(diǎn)：

• 相關(guān)的外部機(jī)構(gòu)在SEO各個(gè)方面都有專業(yè)技能的專家：策略規(guī)劃、文案、鏈接建立、站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和技術(shù)問(wèn)題。此外，搜索引擎優(yōu)化是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。他們會(huì)關(guān)注新技術(shù)和最新的業(yè)務(wù)趨勢(shì)。
• 一個(gè)外部機(jī)構(gòu)或顧問(wèn)可以成為值得信賴的合作伙伴，有助于內(nèi)部業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，同時(shí)提供一個(gè)全新的在業(yè)務(wù)之外的觀點(diǎn)。
• 即使內(nèi)部人員能力強(qiáng)，有執(zhí)行力，并且是很好的營(yíng)銷人員，外包代理機(jī)構(gòu)往往會(huì)為你帶來(lái)一致性、連續(xù)性和戰(zhàn)略規(guī)劃。

外包：缺點(diǎn)：

• 成本會(huì)大大高于運(yùn)行內(nèi)部維護(hù)。
• 成功指標(biāo)會(huì)變得模糊和數(shù)據(jù)超負(fù)荷。即使你外包并監(jiān)測(cè)應(yīng)該屬于內(nèi)部維護(hù)的工作成果，這仍然是一個(gè)額外的責(zé)任負(fù)擔(dān)。

權(quán)衡

最后，有一個(gè)最后的備選方案：妥協(xié)與分散的平衡。很多公司都不會(huì)將整個(gè)SEO或SEM外包出去，而是將那些他們內(nèi)部不能處理，或者不想去做的東西外包出去。如果和一個(gè)代理機(jī)構(gòu)合作來(lái)制定長(zhǎng)期的自然優(yōu)化策略，但是由內(nèi)部執(zhí)行該計(jì)劃，我想是不錯(cuò)的方法。或者，一個(gè)內(nèi)部營(yíng)銷人員可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，只需要一個(gè)或兩個(gè)搜索引擎優(yōu)化相關(guān)問(wèn)題的支持，而這些問(wèn)題可以外包給一個(gè)獨(dú)立的顧問(wèn)。因此，你可能希望將大量的搜索引擎優(yōu)化工作以內(nèi)部維護(hù)的方式解決，但將一些專門的任務(wù)外包出去，例如整體策略、站點(diǎn)結(jié)構(gòu)以及鏈接建設(shè)等。

顯然，在SEO外包或者服務(wù)時(shí)無(wú)所謂完全正確或者錯(cuò)誤。搜索引擎優(yōu)化是當(dāng)然也不例外。而且隨著搜索引擎的成長(zhǎng)，外包機(jī)構(gòu)越來(lái)越專業(yè)化。現(xiàn)在在專注于各種方向的搜索優(yōu)化，諸如本地商務(wù)、公共關(guān)系、多媒體音視頻搜索、全球和多元文化搜索、社會(huì)化媒體搜索優(yōu)化等。