新聞稿或者新聞公告指的是吸引媒體對某一特定活動、產品發(fā)布或對新聞進行關注的一種書面聲明。從實用角度來說，新聞稿就是“免費推廣”。記者或者編輯們通過郵件查收新聞稿，對它們是否適合出版進行評估。

新聞稿為不同的媒體(當然包括網絡媒體)提供有用的主題，最后實現雙方的互利關系。

編輯們需要新聞而營銷人員需要宣傳。當然要想達到期待中的效果必須遵守一些相關規(guī)則，并且獲得編輯的審查通過。

新聞宣傳的威力

通過應用此戰(zhàn)略我收到了最令人難忘的效果。人們更樂于接收新聞而不是宣傳性信息。而新聞活動是以傳統(tǒng)方式進行新聞發(fā)布的，目的是為了宣傳公司、產品或服務，提前定義安排好的一系列活動。

這種在線新聞宣傳的好處基本有兩個。

1．隱藏式宣傳——在主流量媒體中，例如電子雜志、協(xié)會門戶網站或者新聞頻道門戶網站中出現的結果是圖像的傳播以及高外部曝光率。

2.搜索引擎優(yōu)化鏈接的相關性——搜索引擎通常會給在線雜志或者網絡媒體產品很高的排名。而這些媒體通過發(fā)布新聞，網站的鏈接相關性會大大提高。

我們通過定義以下優(yōu)先級列表來總結一下開發(fā)和應用新聞宣傳的基本程序。

(1)新聞分類
(2)媒體聯(lián)系信息列表
(3)潛在主題列表
(4)模板設計
(5)內容管理
(6)新聞專線公司的外包
(7)發(fā)布規(guī)劃(客戶關系管理，潛在的客戶和媒體聯(lián)系人)