正如分析工具是優(yōu)化網(wǎng)站搜索情況的重要工具，但是它也可能給你帶來警告或者壞消息，或者可以看出你的網(wǎng)站和搜索者的期望之間存在差異。

在這種情況下，壞消息并不一定是壞事。我們談論的是搜索引擎優(yōu)化。根據(jù)定義來說，SEO是一個持續(xù)性的工作。不發(fā)現(xiàn)問題，那你怎么去優(yōu)化呢?

從最廣泛的意義上說，搜索引擎優(yōu)化的目標是增加網(wǎng)站從搜索引擎來訪的流量。因此跟蹤網(wǎng)站唯一訪問者數(shù)目中從搜索引擎來的那部分數(shù)目的比率就是衡量搜索引擎優(yōu)化效果的依據(jù)。你希望搜索引擎帶來的流量在持續(xù)上升，或者至少是處于穩(wěn)定的。值得留意的是，度量搜索引擎優(yōu)化效果不應該只看搜索引擎來訪流量的絕對數(shù)目，而是所占所有流量的比率，因為幾乎所有的業(yè)務都受到各種周期性差異的影響，從新聞周期到季節(jié)性等。假如說你只銷售雪地輪胎，那么你肯定能夠預料到在夏季你的網(wǎng)站流量(就如針對“雪地輪胎”的搜索者的數(shù)量一樣)會下降，不是嗎?

你網(wǎng)站的流量正在穩(wěn)步提高。這是好消息嗎?等等，別急著下結論。如果網(wǎng)站的流量在上升，然而銷售或者其他你期望的目標卻持平或者下降，那么一定有些東西出了問題。這有可能是網(wǎng)站本身的問題，但是如果表現(xiàn)平平的流量都來自搜索引擎，那么很顯然你進行了錯誤的關鍵詞優(yōu)化。

留意用戶訪問了哪些網(wǎng)頁而沒有訪問哪些網(wǎng)頁，這也是進行統(tǒng)計跟蹤的重要方式。搜索引擎帶來的流量會到達網(wǎng)站上的特定頁面，而不是首頁這對于網(wǎng)站所有者和用戶來說都是好事。通過搜索，用戶可以直達他所期望的頁面。他們不需要在網(wǎng)站上苦苦尋覓他們需要的東西。

對于網(wǎng)站所有者的好處是，網(wǎng)站上每一個頁面都會獲得影響搜索引擎優(yōu)化的機會。每一頁都有特定的關鍵詞集合來被調(diào)整和優(yōu)化。內(nèi)容可以進行修改和重寫。入站和出站鏈接都可以得到改善。自然，沒有這樣一個網(wǎng)站，其所有的頁面會獲得均等的流量。有些頁面肯定比其他的獲得的更多。但是，這并不意味著不佳的網(wǎng)頁應該被忽視，它們也應該被考慮進行優(yōu)化。

即使是最起碼的網(wǎng)站分析工具，也會提供超出大多數(shù)網(wǎng)站所有者處理能力的數(shù)據(jù)。重要的是確定哪些是重要的數(shù)據(jù)集，然后仔細監(jiān)測和定期跟蹤統(tǒng)計，當然，每天都分析是好的，至少也應該在每個月都分析一下。

總體而言，最根本的網(wǎng)站跟蹤元素應該包括以下內(nèi)容。

• 用戶——還有什么比了解這一段時間內(nèi)有多少人訪問了你的網(wǎng)站更重要?你應該小心分辨唯一訪問和整體訪問，整體訪問中包括了訪問網(wǎng)站的唯一用戶以及多次訪問的數(shù)目。雖然知道你的網(wǎng)站的訪問數(shù)對提高轉換率毫無用處，但這對于了解你網(wǎng)站的搜索排名以及其他網(wǎng)站對你網(wǎng)站的鏈接情況則是一個重要指標。
• 來源(Referrers)——你網(wǎng)站的流量都來自何方?這個指標可以讓你了解到各個搜索引擎分別為你帶來了多少訪問量，以及其他鏈接到你網(wǎng)站的第三方網(wǎng)站為你帶來了多少用戶。
• 關鍵詞——良好的關鍵字排名是一回事，而從這些排名中獲得流量則是另一回事。關鍵字統(tǒng)計——那些搜索著用來找到你的詞或詞語——可以讓你精確了解到每一個關鍵詞分別能夠帶來多少流量。
• 停留時間和跳出率(bounce rates)——流量只是目標的一部分。鼓勵瀏覽者在你網(wǎng)站上逗留并且做一些注入購買或者其他行為轉換的事情，則是評估網(wǎng)站的一個重要基準點。評估訪問者在特定網(wǎng)頁或者整個網(wǎng)站上的停留時間，是評估網(wǎng)站是否滿足用戶期望的重要指標。
• 跳出頁(Exit pages)——跳出頁是評估網(wǎng)站缺陷的重要指標。該統(tǒng)計可以指出哪些頁面、流程或者其他缺陷使得用戶有挫折感、煩惱感或者困惑、失望而離開。一個沒有明確表明期望流程完成的頁面不應該成為流失用戶的地方。這個數(shù)據(jù)是確定網(wǎng)站上有根本問題的頁面的重要指標。

在經(jīng)過數(shù)周的數(shù)據(jù)收集時間后，你應該開始優(yōu)化搜索引擎以及站點策略的過程。

你針對搜索引擎進行的優(yōu)化、調(diào)整可能是無數(shù)的。但是如果沒有利用統(tǒng)計工具進行持續(xù)性的效果跟蹤，你可能根本不知道這些調(diào)整哪些是有效的，哪些是無效的。