正如分析工具是優(yōu)化網(wǎng)站搜索情況的重要工具，但是它也可能給你帶來(lái)警告或者壞消息，或者可以看出你的網(wǎng)站和搜索者的期望之間存在差異。

在這種情況下，壞消息并不一定是壞事。我們談?wù)摰氖撬阉饕鎯?yōu)化。根據(jù)定義來(lái)說(shuō)，SEO是一個(gè)持續(xù)性的工作。不發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，那你怎么去優(yōu)化呢?

從最廣泛的意義上說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)是增加網(wǎng)站從搜索引擎來(lái)訪(fǎng)的流量。因此跟蹤網(wǎng)站唯一訪(fǎng)問(wèn)者數(shù)目中從搜索引擎來(lái)的那部分?jǐn)?shù)目的比率就是衡量搜索引擎優(yōu)化效果的依據(jù)。你希望搜索引擎帶來(lái)的流量在持續(xù)上升，或者至少是處于穩(wěn)定的。值得留意的是，度量搜索引擎優(yōu)化效果不應(yīng)該只看搜索引擎來(lái)訪(fǎng)流量的絕對(duì)數(shù)目，而是所占所有流量的比率，因?yàn)閹缀跛械臉I(yè)務(wù)都受到各種周期性差異的影響，從新聞周期到季節(jié)性等。假如說(shuō)你只銷(xiāo)售雪地輪胎，那么你肯定能夠預(yù)料到在夏季你的網(wǎng)站流量(就如針對(duì)“雪地輪胎”的搜索者的數(shù)量一樣)會(huì)下降，不是嗎?

你網(wǎng)站的流量正在穩(wěn)步提高。這是好消息嗎?等等，別急著下結(jié)論。如果網(wǎng)站的流量在上升，然而銷(xiāo)售或者其他你期望的目標(biāo)卻持平或者下降，那么一定有些東西出了問(wèn)題。這有可能是網(wǎng)站本身的問(wèn)題，但是如果表現(xiàn)平平的流量都來(lái)自搜索引擎，那么很顯然你進(jìn)行了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

留意用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了哪些網(wǎng)頁(yè)而沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)哪些網(wǎng)頁(yè)，這也是進(jìn)行統(tǒng)計(jì)跟蹤的重要方式。搜索引擎帶來(lái)的流量會(huì)到達(dá)網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，而不是首頁(yè)這對(duì)于網(wǎng)站所有者和用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是好事。通過(guò)搜索，用戶(hù)可以直達(dá)他所期望的頁(yè)面。他們不需要在網(wǎng)站上苦苦尋覓他們需要的東西。

對(duì)于網(wǎng)站所有者的好處是，網(wǎng)站上每一個(gè)頁(yè)面都會(huì)獲得影響搜索引擎優(yōu)化的機(jī)會(huì)。每一頁(yè)都有特定的關(guān)鍵詞集合來(lái)被調(diào)整和優(yōu)化。內(nèi)容可以進(jìn)行修改和重寫(xiě)。入站和出站鏈接都可以得到改善。自然，沒(méi)有這樣一個(gè)網(wǎng)站，其所有的頁(yè)面會(huì)獲得均等的流量。有些頁(yè)面肯定比其他的獲得的更多。但是，這并不意味著不佳的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該被忽視，它們也應(yīng)該被考慮進(jìn)行優(yōu)化。

即使是最起碼的網(wǎng)站分析工具，也會(huì)提供超出大多數(shù)網(wǎng)站所有者處理能力的數(shù)據(jù)。重要的是確定哪些是重要的數(shù)據(jù)集，然后仔細(xì)監(jiān)測(cè)和定期跟蹤統(tǒng)計(jì)，當(dāng)然，每天都分析是好的，至少也應(yīng)該在每個(gè)月都分析一下。

總體而言，最根本的網(wǎng)站跟蹤元素應(yīng)該包括以下內(nèi)容。

• 用戶(hù)——還有什么比了解這一段時(shí)間內(nèi)有多少人訪(fǎng)問(wèn)了你的網(wǎng)站更重要?你應(yīng)該小心分辨唯一訪(fǎng)問(wèn)和整體訪(fǎng)問(wèn)，整體訪(fǎng)問(wèn)中包括了訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的唯一用戶(hù)以及多次訪(fǎng)問(wèn)的數(shù)目。雖然知道你的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)數(shù)對(duì)提高轉(zhuǎn)換率毫無(wú)用處，但這對(duì)于了解你網(wǎng)站的搜索排名以及其他網(wǎng)站對(duì)你網(wǎng)站的鏈接情況則是一個(gè)重要指標(biāo)。
• 來(lái)源(Referrers)——你網(wǎng)站的流量都來(lái)自何方?這個(gè)指標(biāo)可以讓你了解到各個(gè)搜索引擎分別為你帶來(lái)了多少訪(fǎng)問(wèn)量，以及其他鏈接到你網(wǎng)站的第三方網(wǎng)站為你帶來(lái)了多少用戶(hù)。
• 關(guān)鍵詞——良好的關(guān)鍵字排名是一回事，而從這些排名中獲得流量則是另一回事。關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)——那些搜索著用來(lái)找到你的詞或詞語(yǔ)——可以讓你精確了解到每一個(gè)關(guān)鍵詞分別能夠帶來(lái)多少流量。
• 停留時(shí)間和跳出率(bounce rates)——流量只是目標(biāo)的一部分。鼓勵(lì)瀏覽者在你網(wǎng)站上逗留并且做一些注入購(gòu)買(mǎi)或者其他行為轉(zhuǎn)換的事情，則是評(píng)估網(wǎng)站的一個(gè)重要基準(zhǔn)點(diǎn)。評(píng)估訪(fǎng)問(wèn)者在特定網(wǎng)頁(yè)或者整個(gè)網(wǎng)站上的停留時(shí)間，是評(píng)估網(wǎng)站是否滿(mǎn)足用戶(hù)期望的重要指標(biāo)。
• 跳出頁(yè)(Exit pages)——跳出頁(yè)是評(píng)估網(wǎng)站缺陷的重要指標(biāo)。該統(tǒng)計(jì)可以指出哪些頁(yè)面、流程或者其他缺陷使得用戶(hù)有挫折感、煩惱感或者困惑、失望而離開(kāi)。一個(gè)沒(méi)有明確表明期望流程完成的頁(yè)面不應(yīng)該成為流失用戶(hù)的地方。這個(gè)數(shù)據(jù)是確定網(wǎng)站上有根本問(wèn)題的頁(yè)面的重要指標(biāo)。

在經(jīng)過(guò)數(shù)周的數(shù)據(jù)收集時(shí)間后，你應(yīng)該開(kāi)始優(yōu)化搜索引擎以及站點(diǎn)策略的過(guò)程。

你針對(duì)搜索引擎進(jìn)行的優(yōu)化、調(diào)整可能是無(wú)數(shù)的。但是如果沒(méi)有利用統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行持續(xù)性的效果跟蹤，你可能根本不知道這些調(diào)整哪些是有效的，哪些是無(wú)效的。