對(duì)于任何一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，對(duì)其發(fā)展最重要的因素就是目標(biāo)明確。很多人瀏覽的網(wǎng)頁(yè)都是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)目錄、垂直網(wǎng)站，或者是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。這就需要我們認(rèn)真思考，找尋最有效的途徑來(lái)說(shuō)服一個(gè)對(duì)我們的網(wǎng)站感興趣的用戶。任何來(lái)自搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的用戶都是在“尋找著什么”——而答案，就是他們的需求。

一個(gè)成功的電子商務(wù)網(wǎng)站，其構(gòu)建思想要?jiǎng)?chuàng)造性地整合以下幾點(diǎn)功能:

• 網(wǎng)站品牌：網(wǎng)站頂部是它的名字和標(biāo)志。建議高度是35～90像素。
• 菜單：包括水平和垂直兩種菜單，可以最大限度地提高網(wǎng)站導(dǎo)航便捷性，而且菜單必須一直顯示在網(wǎng)站上。
• 預(yù)期優(yōu)勢(shì)：指出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)十分重要。比如，消費(fèi)者為什么會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪里，以及它能解決什么樣的問(wèn)題等。不要概括問(wèn)題，只須用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言給出答案即可。
• 搜索特點(diǎn)：高質(zhì)量的電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)在版面的一些角落提供搜索窗口。互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎允許用戶在整個(gè)網(wǎng)站搜索任何資料，方便其訪問(wèn)任何產(chǎn)品及相關(guān)信息。
• 附加信息：網(wǎng)站上所有的產(chǎn)品，都應(yīng)當(dāng)盡量描述詳細(xì)并與產(chǎn)品相符合，以幫助用戶更好地評(píng)價(jià)產(chǎn)品或服務(wù)。為了刺激購(gòu)買(mǎi)者的欲望，這種補(bǔ)充信息通常展示在電子商務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)面上。
• 定價(jià)：格是銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。對(duì)于很多特定的咨詢服務(wù)或是專(zhuān)業(yè)服務(wù)(比如說(shuō)網(wǎng)站)來(lái)說(shuō)，并不建議開(kāi)誠(chéng)布公地報(bào)出價(jià)格，盡管定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)者須一直考慮的問(wèn)題。但是為了積極地參與銷(xiāo)售過(guò)程，定價(jià)遲早都要曝光。在這一點(diǎn)上，要確保價(jià)格清晰、詳細(xì)。
• 支付：如果你的所有銷(xiāo)售活動(dòng)都想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成，那么支付系統(tǒng)的前期就需要透明和公開(kāi)。任何一個(gè)好的電子商務(wù)網(wǎng)站都會(huì)主動(dòng)設(shè)法實(shí)時(shí)給潛在購(gòu)買(mǎi)者做出回復(fù)。