在算法升級前幾個(gè)月，用戶搜索出來的結(jié)果乏善可陳。網(wǎng)絡(luò)用戶不得不看那些似乎是寫給機(jī)器人的東西。內(nèi)容如下：

特里家里的電話是好的電話，你可以用它給朋友打電話。這種電話和電話相關(guān)產(chǎn)品都是采取最高標(biāo)準(zhǔn)制作。沒有什么電話可以與特里的電話競爭。

這里面出現(xiàn)頻率最高的詞匯就是“電話”。

目前，谷歌采取兩種不同的升級方式：企鵝與熊貓。對谷歌算法來說，這次升級意味著舊的搜索引擎優(yōu)化面臨危機(jī)。搜索引擎優(yōu)化將不再只是專注于標(biāo)題、抬頭和內(nèi)容等關(guān)鍵詞。

從搜索引擎的視角看，SEO有點(diǎn)類似于灰暗藝術(shù)。它是通過對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行索引，來適應(yīng)用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)做得越好，理論上來說，網(wǎng)站也就越好，從而使其在與其他網(wǎng)站的競爭中脫穎而出。

那么，搜索引擎如何決定內(nèi)容質(zhì)量的好壞？答案來源于“社會信號”。所謂的“社會信號”包括用戶表示“喜歡”、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、“+1”，以及發(fā)表推文的數(shù)量。這實(shí)際上就是一種第三方驗(yàn)證機(jī)制，“我喜歡這篇文章，因此我希望和同伴分享。”

所謂內(nèi)容為王，內(nèi)容當(dāng)然永遠(yuǎn)是重要的，但現(xiàn)在不同的是，只有高質(zhì)量內(nèi)容才是王。

這正是出版業(yè)所受到的沖擊。在線新聞網(wǎng)站依靠社會信號發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容，使自身脫穎而出。那些獲得更多分享的網(wǎng)站可以在搜索引擎結(jié)果頁面中獲得更高的排名。

該理論同樣適用于B2B和B2C網(wǎng)站，你的內(nèi)容質(zhì)量越高，你就越有機(jī)會實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)。

這并不是說傳統(tǒng)的SEO理論就完全無效了，而是說它需要擴(kuò)充內(nèi)容，以適應(yīng)新的范式。這種新的范式立足于高質(zhì)量的內(nèi)容，并且不是以特定內(nèi)容的關(guān)鍵詞作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。