被搜索引擎懲罰對網(wǎng)站來說，是非常大非常嚴(yán)重的損失。只要是重要的網(wǎng)站都需要盡可能注意不要被搜索懲罰。任何程度的懲罰，都是對網(wǎng)站有很大的影響。

刪除收錄

最早時候的搜索引擎懲罰機制比較單一，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有作弊的情況，懲罰的形式只有一個就是刪除網(wǎng)站的收錄。

而當(dāng)時如果一個網(wǎng)站被搜索引擎刪除了收錄的話，至少1年以內(nèi)，也別指望網(wǎng)站再被收錄再重新提升網(wǎng)站在搜索上的表現(xiàn)了。所以，如果在當(dāng)時網(wǎng)站被刪除收錄，只能換域名。而換域名，對一個企業(yè)來說，也是一件非常嚴(yán)重的事去。

在早期的時候，自己做了很多網(wǎng)站在玩。在那時候就有被Google刪除過4，5個站的收錄，哈哈哈。

降低排名

直接刪除收錄的方式，可能后來被搜索引擎意識多少會比較不妥。從刪除收錄到第二步的變化是搜索引擎降低排名。也就是如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有作弊情況，它會降低網(wǎng)站的排名。比如以中小企業(yè)網(wǎng)站為例子，如果網(wǎng)站的鏈接不正常，搜索引擎會降低網(wǎng)站在優(yōu)化的關(guān)鍵詞的排名。以google為例，它會把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名降到4,5,6頁去。你再怎么做鏈接也上不來。百度在這些方面的懲罰方式是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞無排名。

這里的降低排名是降低網(wǎng)站整體的排名，這種懲罰方式常見于一些中小企業(yè)網(wǎng)站。這主要是因為中小企業(yè)網(wǎng)站的SEO需求較為單一。在關(guān)鍵詞部署上面，大部分是通過首頁來優(yōu)化一些關(guān)鍵詞。

精準(zhǔn)性打擊排名或流量

一些大中型網(wǎng)站的常見SEO做法是依賴大站點的權(quán)重優(yōu)勢，做一些聚合或者采集數(shù)據(jù)。這種方式產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)，通常放在特定或者單一的目錄里面。

如果這些數(shù)據(jù)存在問題，搜索引擎能夠做到精準(zhǔn)的砍掉這個部分的流量，而整站其他部分不受影響。

恢復(fù)

搜索引擎懲罰網(wǎng)站的時間周期，目前并沒有一個準(zhǔn)確說法。有時候三個月，有些是半年，一年都不等。但如果網(wǎng)站恢復(fù)之后，一般網(wǎng)站都會恢復(fù)到網(wǎng)站部分原來的排名狀態(tài)。

所以網(wǎng)站被搜索引擎懲罰之后，應(yīng)該盡可能的找出被處罰的原因，然后開始調(diào)整清除這些影響。不到萬不得已，盡可能別換域名。

反饋機制的建立

針對懲罰，搜索引擎也建立了相應(yīng)的反饋機制。反饋機制是搜索引擎開出一個窗口，讓網(wǎng)站改正之后可以重新提交。在我服務(wù)的客戶中，有過各種的問題反饋過。有些處理還是比較快。有些就比較慢。

有個朋友的站點被降權(quán)無排名后，我讓他清理了之前發(fā)的鏈接，然后在百度提交反饋過，沒有什么反應(yīng)。通過這點看，在降權(quán)這個懲罰上，百度還是維持了降權(quán)懲罰。

懲罰反饋的下一步變化

雖然目前搜索引擎在懲罰上已經(jīng)做的非常人性化了，但是我覺得還可以做的更好。只是這塊工作在搜索引擎一直不是非常重要緊急。搜索引擎在懲罰機制上，應(yīng)該做到透明，清晰，明確。即直接說明懲罰是因為什么，建議如何改正，懲罰時間的周期等。同時對改正了的網(wǎng)站給予第二次機會。包括恢復(fù)之后再犯的機制。