根據(jù)維基百科(wikipedia)定義，“搜索引擎優(yōu)化作為搜索引擎營銷的一個子集，解決的是如何通過“自然”的結(jié)果來提高站點訪客的數(shù)量和質(zhì)量”。顯示了一組結(jié)果的快照，這些結(jié)果都來自原始的或者說是自然的結(jié)果集。

由于具有“吸引訪客”的感知能力，按點擊付費(fèi)(PPC)營銷在過去幾年里一直都占據(jù)了搜索營銷的絕大部分預(yù)算。很難對在PPC和SEO之間的分配作出預(yù)算決定，但是Google搜索顯示預(yù)算的劃分是PPC占90％而SEO只占10％。市場日益反映出，雖然PPC可以經(jīng)常帶來訪問量，但是它的耗費(fèi)非常大，而且不管在和客戶建立長期關(guān)系上，還是在超過競爭對手的優(yōu)點上，都不是最理想的。事實上，您正在把您的訪問量“租賃”出去，再加上用戶對付費(fèi)營銷活動的謹(jǐn)慎態(tài)度而導(dǎo)致數(shù)據(jù)呈小幅度上升趨勢，使得SEO受到關(guān)注。

要說明重要的一點是，PPC還沒有淪落到要退出舞臺的地步。雖然有效的SEO策略能夠帶來長期的影響，但它們需要持續(xù)的投入，因為它們需要更長的時間才能產(chǎn)生效益。因此，PPC和SEO的結(jié)合是一個有效的搜索引擎營銷策略(SEM)。當(dāng)然，毫無疑問，不管有多少困難，SEO在您的公司里需要更多的關(guān)注和努力。

SEO的目標(biāo)是很明確的，那就是改善公司站點頁面上的有機(jī)搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果源自和公司業(yè)務(wù)(產(chǎn)品、服務(wù)、信息或任何事物)緊密相關(guān)的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字短語。在SEO上應(yīng)用的技術(shù)有力地幫助了頁面排名在各種搜索引擎下的上升。每一個搜索引擎對于任何給定的站點頁面都有一套獨(dú)特的排名方法，當(dāng)用戶在搜索一個特定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字短語時，搜索引擎使用這個唯一的算法來返回最優(yōu)的搜索結(jié)果。

對于網(wǎng)站優(yōu)化所作的努力，現(xiàn)成的好的分析實例很缺乏。其中一個很大的原因就是目前絕大多數(shù)Web分析工具對于SEO報告沒有給予應(yīng)有的關(guān)注，除此之外，人們對于SEO的理解實在是太糟糕了。這種理解的缺乏導(dǎo)致了大多數(shù)營銷人員和分析人員不會花足夠的時間分析他們對SEO所做努力的有效性。即使他們想這樣做，也不知道從哪開始。

大部分網(wǎng)站管理員對于SEO很有熱情，因為它可以為任何站點帶來驚人的價值。建議還沒有開展SEO的網(wǎng)站，花上一整周的時間來了解SEO的知識，包括SEO是什么，它能做什么和不能做什么。因為國外調(diào)查機(jī)構(gòu)稱SEO成為主流在線提高流量的方法，在進(jìn)行SEO分析之前，知道搜索引擎優(yōu)化怎么工作非常的重要。目標(biāo)是讓您在理解SEO復(fù)雜世界的各個方面變得更聰明，這樣您就可以把有效的SEO分析策略聯(lián)合起來進(jìn)行思考了。