近期國外的搜索引擎優化界因為一個網站被懲罰，而討論的熱鬧非凡。這個網站就是J.C. Penney。它們在GOOGLE搜索結果里面曾經很多的關鍵詞都排的非常好，搜索很多的詞，都能找到他們的頁面，以中文關鍵詞舉例例如：服飾，床上用品，小地毯，緊身牛仔褲，桌布等。這些關鍵詞在中文領域來說，也是商業價值很高的詞，而且從搜索引擎優化的角度講，也算是熱門的關鍵詞。

國外的一些SEO專家說：GOOGLE對SEO采取非常寬容的態度，絕大部分的網站都可以采用SEO來為網站提升價值。但是這個網站做的確實太過火了，眾多關鍵詞都占據首位。這個事件，最終還引起了Matt Cutts出面重申GOOGLE的懲罰機制。

根據思億歐從事于搜索引擎優化行業多年的觀察，Google確實不輕易懲罰一個網站，而且即使是一個網站被懲罰了，算法也會估算你網站作弊情節的嚴重性，給予不同懲罰。

早期的GOOGLE，對于作弊網站的懲罰結果只有一個，那就是刪除網站的索引。而且，極難再會重新收錄這個網站。后來則增加了不同的懲罰算法。刪除網站索引的懲罰，依然還在。但是這個懲罰，已經算是最嚴重的懲罰結果了。

現在網站被懲罰，多是被降權處理。降權，是SEO行業的懲罰術語。這個稱呼，得不得到搜索引擎官方的認可，未可知。降權的懲罰結果就是，降低網站原先很好的一些排名，在一段時間內，無論做什么努力，網站都很難有再好的表現。這也是目前，GOOGLE最常用的一個懲罰。

從懲罰的時間來算，GOOGLE也有三個月，半年，一年，甚至更久的時間期限。存在輕微作弊情況的網站，一般被懲罰之后，積極查找原因，清除作弊痕跡。很快GOOGLE就會釋放網站，解除網站懲罰。

J.C. Penney被懲罰的原因，從美國SEO行業的討論來看，是因為購買鏈接的原因被懲罰。引爆點是紐約時報發表了關于這個網站的排名的文章，引起了極大的關注，最終而導致被GOOGLE懲罰。