近期國外的搜索引擎優(yōu)化界因為一個網(wǎng)站被懲罰，而討論的熱鬧非凡。這個網(wǎng)站就是J.C. Penney。它們在GOOGLE搜索結(jié)果里面曾經(jīng)很多的關(guān)鍵詞都排的非常好，搜索很多的詞，都能找到他們的頁面，以中文關(guān)鍵詞舉例例如：服飾，床上用品，小地毯，緊身牛仔褲，桌布等。這些關(guān)鍵詞在中文領(lǐng)域來說，也是商業(yè)價值很高的詞，而且從搜索引擎優(yōu)化的角度講，也算是熱門的關(guān)鍵詞。

國外的一些SEO專家說：GOOGLE對SEO采取非常寬容的態(tài)度，絕大部分的網(wǎng)站都可以采用SEO來為網(wǎng)站提升價值。但是這個網(wǎng)站做的確實太過火了，眾多關(guān)鍵詞都占據(jù)首位。這個事件，最終還引起了Matt Cutts出面重申GOOGLE的懲罰機制。

根據(jù)思億歐從事于搜索引擎優(yōu)化行業(yè)多年的觀察，Google確實不輕易懲罰一個網(wǎng)站，而且即使是一個網(wǎng)站被懲罰了，算法也會估算你網(wǎng)站作弊情節(jié)的嚴重性，給予不同懲罰。

早期的GOOGLE，對于作弊網(wǎng)站的懲罰結(jié)果只有一個，那就是刪除網(wǎng)站的索引。而且，極難再會重新收錄這個網(wǎng)站。后來則增加了不同的懲罰算法。刪除網(wǎng)站索引的懲罰，依然還在。但是這個懲罰，已經(jīng)算是最嚴重的懲罰結(jié)果了。

現(xiàn)在網(wǎng)站被懲罰，多是被降權(quán)處理。降權(quán)，是SEO行業(yè)的懲罰術(shù)語。這個稱呼，得不得到搜索引擎官方的認可，未可知。降權(quán)的懲罰結(jié)果就是，降低網(wǎng)站原先很好的一些排名，在一段時間內(nèi)，無論做什么努力，網(wǎng)站都很難有再好的表現(xiàn)。這也是目前，GOOGLE最常用的一個懲罰。

從懲罰的時間來算，GOOGLE也有三個月，半年，一年，甚至更久的時間期限。存在輕微作弊情況的網(wǎng)站，一般被懲罰之后，積極查找原因，清除作弊痕跡。很快GOOGLE就會釋放網(wǎng)站，解除網(wǎng)站懲罰。

J.C. Penney被懲罰的原因，從美國SEO行業(yè)的討論來看，是因為購買鏈接的原因被懲罰。引爆點是紐約時報發(fā)表了關(guān)于這個網(wǎng)站的排名的文章，引起了極大的關(guān)注，最終而導致被GOOGLE懲罰。