轉(zhuǎn)化是指將網(wǎng)站上的流量轉(zhuǎn)化成為自己的真實客戶的目標。你的目的可以是向網(wǎng)站用戶銷售你的產(chǎn)品，或者是讓網(wǎng)站用戶成為你的注冊會員，如果網(wǎng)站用戶達到了你的目的，我們就稱為是一次成功的轉(zhuǎn)化。

絕大部分的SEO都比較關(guān)注搜索引擎排名，這是因為本身的特性使然，SEO的出現(xiàn)就是因為搜索引擎。同時有好的排名，也意味著高流量。但盡管高流量并不意味高轉(zhuǎn)化。很難說，某個關(guān)鍵詞過來的流量轉(zhuǎn)化率就高，某個關(guān)鍵詞過來的流量轉(zhuǎn)化率就低。當然，從關(guān)鍵詞上也能夠分析出用戶的需求。但這僅僅只是開始，有流量之后，網(wǎng)站需要的還有很多很多。

那么搜索引擎優(yōu)化與流量轉(zhuǎn)化哪個更加重要？其實這兩者并不矛盾，都是網(wǎng)站很重要的目標。流量與轉(zhuǎn)化是不可能分開的，是相互關(guān)聯(lián)。流量代表著其中一個目標，就是確定潛在訪問者在哪里，必須先有流量后有轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化的成功與否，關(guān)系到很多個方面。有網(wǎng)站文案的寫作是否足夠完善，網(wǎng)站是否設計專業(yè)，服務或是產(chǎn)品是否足夠吸引人等等。這與SEO實際的關(guān)系不大，實際上轉(zhuǎn)化應該是一個獨立的部門，不管是SEO還是競價排名，或是其他的推廣渠道，轉(zhuǎn)化率的高低都決定策略是否成功。

清晰的目標有助于方便地確定有多少轉(zhuǎn)化，才能達到這些目標。目標轉(zhuǎn)化不僅僅是用來衡量一個網(wǎng)站的價值標準，實際上還可以幫助網(wǎng)站找出客戶行為，客戶需求，跟蹤SEO效果。