近期，國產潮流玩具在海外市場迎來熱潮，從線下門店到線上直播間、商場里的自動售貨機前，都出現了不少海外消費者的身影。

 

訂單排到12月

泰國曼谷的一家大型購物中心里最近開了一家中國潮流玩具店，開業當天吸引了不少消費者排隊進場，一款森林精靈形象的玩偶IP，在東南亞市場大受歡迎，相關周邊產品銷量也隨之大漲。

某潮玩品牌公共事務總經理 王濤：這次是泰國的第六家門店開業，我們在開業當天，單一門店的營業收入都超過1000萬元，一季度海外業務的營收增長超過200%，預計二季度會延續一季度的高增長。

工作日的上午，記者在位于深圳市福田區的一個潮玩門店看到，幾位東南亞游客正在選購玩具，來自泰國的游客布達告訴記者，一些熱門款產品已經在泰國售罄，于是他趁著這次出差來中國購買。

泰國游客 布達：現在很流行，泰國已經把它的價格炒得很高了，然后現在也買不到，大家都跑到這邊來買，大約花了1300元。

國產潮流玩具的海外市場正在快速拓展，記者在廣東一家模型玩具廠看到，新一批剛剛下線的國潮玩具正在裝車準備發往新加坡和馬來西亞，負責人稱，他們去年開始開拓海外市場，眼下生產廠房已經滿負荷運轉，他們正在計劃新增生產面積。

廣東東莞某模型玩具廠生產負責人 梁明清：現在海外市場每周發貨一兩次，每一次發兩三個柜。現在是24小時人停機不停的狀態，訂單已經排到今年12月份，生產的能力還是不能滿足整個市場。

梁明清所在的企業主要生產國風機甲類玩具，這類玩具以三國歷史人物或古代神話人物為原型，將中式元素融入現代模型玩具，在海外市場收獲了大批粉絲，也讓企業看到了傳統文化帶來的商機。

廣東東莞某模型玩具廠產品負責人 梁展銘：今年對比去年銷量翻倍，推出一款火一款，在海外銷量增長迅猛。把公共IP，比如西游記、三國演義當中的英雄名將、神話人物提取出來，用機甲的形式去表現它，全世界都很喜歡這種具有國風魅力的機甲。

深圳海關綜合業務處綜合科科長 王愷：今年前5月，全國企業選擇從深圳口岸出口的玩具價值559.3億元，增長6.5%。依托深圳口岸豐富的國際航線資源，大量國潮玩具選擇從深圳出口。

 

 

完善產業鏈助力出海

國產潮流玩具走向海外的背后是產業鏈的不斷升級，爆款國潮玩具是如何設計生產出來的？又為何能獲得海外消費者的青睞？

葉祖威所在的企業已經向歐美市場推出了幾百款金屬拼裝玩具，與以往的塑膠材質不同，這類產品以黃銅和不銹鋼作為主要材料，零件精細小巧，還需要專業工具才能完成拼裝，歐美市場上這類產品并不多見，差異化競爭為企業贏得了商機。

廣東東莞某文化科技有限公司副總經理 葉祖威：單電商平臺的話，（今年）增長率應該達25%到30%左右。

除了找到精準的市場空缺外，產業鏈的完善也是國產潮玩成功出海的關鍵原因之一。

在被稱為“中國潮玩之都”的廣東東莞，記者了解到，這里已經形成了包括造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型等潮玩研發生產全鏈條，近兩年，自主設計能力和生產精度都有所提升。

 

黃埔海關所屬東莞海關企業認證科科長 楊龍文：截至目前，東莞市擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品中80%由中國制造，其中超過三分之一在東莞生產。目前原創IP潮玩出口到了全球100多個國家和地區。

中國社會科學院財經戰略研究院發布的報告顯示，潮玩產業全球市場規模預計2024年將達到448億美元，我國是潮玩生產及出口大國，除了目前增長最快的東南亞市場外，未來還將針對不同海外市場的特點進行產品研發，持續擴大出口。