據外媒報道，芭比娃娃是今年夏天最熱的話題。今年7月份，“芭比娃娃”是某平臺上搜索最多的詞。第二季度，芭比娃娃銷量激增了56%。某知名玩具制造商預計，受電影的推動，在未來的幾個月和幾年里，芭比娃娃的銷售額還將繼續增長。 

 

“芭比娃娃”是熱門搜索詞

 

    根據數據，在過去的八周里，“芭比娃娃”一直是平臺上搜索次數最多的詞語。排在“芭比娃娃”之后的熱門搜索詞是“芭比玩偶”、“芭比女士服裝”、“芭比女士襯衫”和“芭比夢想屋”。

    “BarbieCrocs”是搜索量增長最快的搜索詞，7月份狂增了10000%。雖然電影中沒有出現Crocs（卡駱馳）產品的身影，但它在消費者和名人中的受歡迎程度不斷飆升。

    電影中出現的勃肯鞋也被搶購一空，因為許多影迷們都試圖在電影結束時重現芭比的裝扮以及拍照和紀念。在銷量排行榜的前五名“芭比”品牌產品中，只有一個是傳統的玩偶。

    某平臺產品總監JaronSeijffers寫道：“在查看‘芭比’品牌的總搜索量后，我們可以清楚地看到，服裝是零售業最大的贏家。”

 

“芭比娃娃”帶動銷售增長

 

    芭比迷“盛裝出席”，“芭比娃娃”帶動銷售增長。

    近日，業內人士透露，第二季度芭比娃娃的銷量同比增長了56%。

    消費者尋找的不僅僅是新款芭比娃娃，古董和收藏級芭比娃娃的銷量也在上升。

 

    上個月，美泰公司披露第二季度芭比娃娃銷量下降，引起業內一片轟動。美泰表示，雖然芭比娃娃的銷量下降了7%，但這主要是由于為了更好地配合電影的上映而改變了促銷活動。該公司預測芭比娃娃在未來幾個月將“大幅增長”。

    美泰總裁兼首席運營官Richard Dickson在財報電話會議上說：“我們對芭比娃娃和我們的玩偶產品組合在下半年和未來幾年的發展前景充滿信心。”

    美泰執行主席兼首席執行官YnonKreiz表示，公司計劃將其“芭比娃娃”戰略應用到所有上映的影片中。他說：“并不是說每部新電影都會取得同樣程度的成功，但我們將計劃執行同樣的戰略、同樣的方法和同樣的方法論，與頂尖人才合作，激發靈感，放大、信任和提拔頂尖人才，然后利用我們的營銷機器和需求創意能力，創造特殊的、標志性的文化時刻。”

    隨著《芭比》的上映，海內外消費者瘋狂搶購相關周邊產品，芭比娃娃、芭比連衣裙、芭比香水、芭比耳環等單品的銷量飛速增長。芭比所引領的粉色風暴正全面滲透著海外消費者的衣食住行，涵蓋服飾、家居用品、食雜、汽配、3C等多個類目。

    而嗅覺靈敏的跨境商家同樣抓住了這一粉色商機。一位獨立站賣家表示，其上周發現《芭比》電影上映后在美國熱度高漲，很多人都特意穿著粉色衣服去電影院觀看，TikTok被大量相關內容產出所刷屏。

    為此該賣家立刻抓住熱度，針對這部分顧客專門挑選一款產品來營銷。據其自述，該產品受眾很廣，就算電影熱度過了，消費者也可以持續使用該產品。

    原本產品的顏色分很多種，但該賣家在站內針對性地單獨上架了一個粉色款的頁面內容。而產品視頻還是以前投放過的視頻，但把背景音樂替換成了芭比相關的配樂。

    為了抓住最佳時機蹭電影熱度，該賣家激進地加大了TikTok廣告的投放力度，并成功得到了回饋——幾天之內單日銷售額就沖到了3000刀以上。

    據了解，截至目前，《芭比娃娃》電影的票房突破了10億美元大關，而這距離其上映還不到三周的時間。隨著消費者繼續觀看這部電影（有些是第二次或第三次觀看），與“芭比”相關的玩具、服裝和飾品的銷售額很可能會攀升，賣家們也會從“粉色浪潮”中受益。