據(jù)外媒報(bào)道，芭比娃娃是今年夏天最熱的話題。今年7月份，“芭比娃娃”是某平臺上搜索最多的詞。第二季度，芭比娃娃銷量激增了56%。某知名玩具制造商預(yù)計(jì)，受電影的推動(dòng)，在未來的幾個(gè)月和幾年里，芭比娃娃的銷售額還將繼續(xù)增長。 

 

“芭比娃娃”是熱門搜索詞

 

    根據(jù)數(shù)據(jù)，在過去的八周里，“芭比娃娃”一直是平臺上搜索次數(shù)最多的詞語。排在“芭比娃娃”之后的熱門搜索詞是“芭比玩偶”、“芭比女士服裝”、“芭比女士襯衫”和“芭比夢想屋”。

    “BarbieCrocs”是搜索量增長最快的搜索詞，7月份狂增了10000%。雖然電影中沒有出現(xiàn)Crocs（卡駱馳）產(chǎn)品的身影，但它在消費(fèi)者和名人中的受歡迎程度不斷飆升。

    電影中出現(xiàn)的勃肯鞋也被搶購一空，因?yàn)樵S多影迷們都試圖在電影結(jié)束時(shí)重現(xiàn)芭比的裝扮以及拍照和紀(jì)念。在銷量排行榜的前五名“芭比”品牌產(chǎn)品中，只有一個(gè)是傳統(tǒng)的玩偶。

    某平臺產(chǎn)品總監(jiān)JaronSeijffers寫道：“在查看‘芭比’品牌的總搜索量后，我們可以清楚地看到，服裝是零售業(yè)最大的贏家。”

 

“芭比娃娃”帶動(dòng)銷售增長

 

    芭比迷“盛裝出席”，“芭比娃娃”帶動(dòng)銷售增長。

    近日，業(yè)內(nèi)人士透露，第二季度芭比娃娃的銷量同比增長了56%。

    消費(fèi)者尋找的不僅僅是新款芭比娃娃，古董和收藏級芭比娃娃的銷量也在上升。

 

    上個(gè)月，美泰公司披露第二季度芭比娃娃銷量下降，引起業(yè)內(nèi)一片轟動(dòng)。美泰表示，雖然芭比娃娃的銷量下降了7%，但這主要是由于為了更好地配合電影的上映而改變了促銷活動(dòng)。該公司預(yù)測芭比娃娃在未來幾個(gè)月將“大幅增長”。

    美泰總裁兼首席運(yùn)營官Richard Dickson在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說：“我們對芭比娃娃和我們的玩偶產(chǎn)品組合在下半年和未來幾年的發(fā)展前景充滿信心。”

    美泰執(zhí)行主席兼首席執(zhí)行官YnonKreiz表示，公司計(jì)劃將其“芭比娃娃”戰(zhàn)略應(yīng)用到所有上映的影片中。他說：“并不是說每部新電影都會(huì)取得同樣程度的成功，但我們將計(jì)劃執(zhí)行同樣的戰(zhàn)略、同樣的方法和同樣的方法論，與頂尖人才合作，激發(fā)靈感，放大、信任和提拔頂尖人才，然后利用我們的營銷機(jī)器和需求創(chuàng)意能力，創(chuàng)造特殊的、標(biāo)志性的文化時(shí)刻。”

    隨著《芭比》的上映，海內(nèi)外消費(fèi)者瘋狂搶購相關(guān)周邊產(chǎn)品，芭比娃娃、芭比連衣裙、芭比香水、芭比耳環(huán)等單品的銷量飛速增長。芭比所引領(lǐng)的粉色風(fēng)暴正全面滲透著海外消費(fèi)者的衣食住行，涵蓋服飾、家居用品、食雜、汽配、3C等多個(gè)類目。

    而嗅覺靈敏的跨境商家同樣抓住了這一粉色商機(jī)。一位獨(dú)立站賣家表示，其上周發(fā)現(xiàn)《芭比》電影上映后在美國熱度高漲，很多人都特意穿著粉色衣服去電影院觀看，TikTok被大量相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出所刷屏。

    為此該賣家立刻抓住熱度，針對這部分顧客專門挑選一款產(chǎn)品來營銷。據(jù)其自述，該產(chǎn)品受眾很廣，就算電影熱度過了，消費(fèi)者也可以持續(xù)使用該產(chǎn)品。

    原本產(chǎn)品的顏色分很多種，但該賣家在站內(nèi)針對性地單獨(dú)上架了一個(gè)粉色款的頁面內(nèi)容。而產(chǎn)品視頻還是以前投放過的視頻，但把背景音樂替換成了芭比相關(guān)的配樂。

    為了抓住最佳時(shí)機(jī)蹭電影熱度，該賣家激進(jìn)地加大了TikTok廣告的投放力度，并成功得到了回饋——幾天之內(nèi)單日銷售額就沖到了3000刀以上。

    據(jù)了解，截至目前，《芭比娃娃》電影的票房突破了10億美元大關(guān)，而這距離其上映還不到三周的時(shí)間。隨著消費(fèi)者繼續(xù)觀看這部電影（有些是第二次或第三次觀看），與“芭比”相關(guān)的玩具、服裝和飾品的銷售額很可能會(huì)攀升，賣家們也會(huì)從“粉色浪潮”中受益。