關(guān)鍵詞選定的方法

有效使用免費(fèi)途徑建立關(guān)鍵詞戰(zhàn)略。

毋須贅言，搜索引擎市場(chǎng)的核心就是“關(guān)鍵詞”。使用什么樣的關(guān)鍵詞可以讓搜索的人關(guān)注，這需要很豐富的想象力。

但是事實(shí)上，想象力也是有極限的。為了研究關(guān)鍵詞策略，我們介紹幾個(gè)非常方便的工具：

·關(guān)鍵詞建議工具(Overture Keyword Advice T001)

該工具最大的特點(diǎn)就是可以顯示上月實(shí)際的搜索數(shù)量(搜索數(shù)量的定義未公開)。從搜索數(shù)量中我們可以看出，即使是好詞，如果沒有被搜索的話我們也就不要期待稂多的來訪者了。所在我們不單單是掌握了搜索量，而且對(duì)了解關(guān)鍵詞的關(guān)注度也有很大幫助。比如我們可以了解到搜索“意大利餐廳”的人并不多，而搜索“意大利料理”的人就很多。同樣我們還可以了解到“美味”、“午餐”、“推薦”這幾個(gè)詞組合的重要性。

·Google Suggest、Google Adwords關(guān)鍵詞工具

Googl。也提供了相關(guān)關(guān)鍵詞建議的工具。通過Google建議可以很容易地發(fā)現(xiàn)相關(guān)搜索詞。通過google Adwords關(guān)鍵詞工具，不僅可以顯示相關(guān)關(guān)鍵詞，如果輸入本公司的網(wǎng)址，它還可以對(duì)其進(jìn)行分析并推薦最佳相關(guān)關(guān)鍵詞。

我們應(yīng)該充分利用這些便利的工具來研究排位廣告、網(wǎng)頁主題的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字的選定要點(diǎn)

增強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵字類型的意識(shí)，并考慮相應(yīng)的對(duì)策。

不論是力爭(zhēng)自然搜索的排位還是實(shí)施排位廣告，都要考慮使用哪個(gè)關(guān)鍵字檢索，這就是選定關(guān)鍵字的重要性。

當(dāng)然如果能夠在大家經(jīng)常使用的搜索結(jié)果中排在前位是好的，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在關(guān)注這種關(guān)鍵字。因此應(yīng)該關(guān)注的搜索字大概分為兩種，建議根據(jù)各自的類型特點(diǎn)考慮應(yīng)用對(duì)策。

·重要詞(Big Word)，即分類熱點(diǎn)詞

比如在機(jī)票業(yè)界，“特價(jià)機(jī)票”就是熱點(diǎn)詞。因?yàn)樗阉鞔螖?shù)非常多，如果能夠在這個(gè)熱點(diǎn)詞的搜索結(jié)果中排在前位，那么網(wǎng)站的訪問者就會(huì)很多。但是由于競(jìng)爭(zhēng)很激烈，所以必須做好心理準(zhǔn)備，列于前位是非常困難的。這時(shí)候，就要積極有效地使用排位廣告、成果報(bào)酬型SEO策略。

·長(zhǎng)尾詞(Long Tail)，須圍繞重點(diǎn)詞匯(Pinpoint)

比如說通過某個(gè)重點(diǎn)詞網(wǎng)站每個(gè)月有1000名訪問者，如果想將來訪者人數(shù)增加到2000名，或者想通過其他重點(diǎn)詞同樣保持1000名訪問者的點(diǎn)擊率是非常困難的。但是獲取10名來訪者或者通過稍微詳細(xì)的詞語提升排位就相對(duì)容易一些。因此如果可以找到100個(gè)適合詞(Niche Word)，那么來訪者就可以同樣達(dá)到1000人，這也是一種考慮問題的方法。比如不僅僅是“餐廳”，而是選定“銀座餐廳包間”這樣的關(guān)鍵詞。可以從區(qū)域(例如銀座、新橋)、商品特征(例如意大利土司單間)等方面考慮。如果使用這種適合詞，排位廣告的單價(jià)會(huì)降低，所以可以說在實(shí)施排位廣告時(shí)這是一個(gè)效率很高的方法。