在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于信息和知識(shí)的共享，技術(shù)擴(kuò)散速度加快，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從原來(lái)簡(jiǎn)單依靠產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為擁有為不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品能力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)一種新產(chǎn)品成功后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立即就會(huì)對(duì)之進(jìn)行模仿，從而使新產(chǎn)品的生命周期大為縮短。因此，就凸現(xiàn)出制定適當(dāng)?shù)男庐a(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的重要性。與傳統(tǒng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略也有以下幾種類型。

1、新問(wèn)世的產(chǎn)品，即開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新市場(chǎng)的產(chǎn)品。這種策略一般主要由創(chuàng)新公司采用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得市場(chǎng)需求發(fā)生根本性變化，只要有很好的產(chǎn)品構(gòu)思和服務(wù)概念，即使沒(méi)有資本也可以獲得成功，因?yàn)樵S多風(fēng)險(xiǎn)投資資金愿意投入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。這種策略是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中最有效的策略，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中只有沒(méi)有第二。

2、新產(chǎn)品線，即使得公司首次進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品。由于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)擴(kuò)散速度非常快，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度也非常快。這種策略只能作為一種對(duì)抗的防御性策略。

3、現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品，即補(bǔ)充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。由于市場(chǎng)不斷細(xì)分，市場(chǎng)需求差異性增大，這種新產(chǎn)品策略是一個(gè)比較有效的策略。

4、現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新，即提供改善了的功能或較大感知價(jià)值并且替換現(xiàn)有產(chǎn)品的新產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中，消費(fèi)者具有更大的選擇權(quán)利。企業(yè)在消費(fèi)者需求層次日益提高的驅(qū)動(dòng)下，必須不斷改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品和進(jìn)行升級(jí)換代，否則很容易被市場(chǎng)拋棄。

5、降低成本的產(chǎn)品，即提供同樣功能但成本較低的新產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更趨向于理性化，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能帶來(lái)的價(jià)值，同是包括所花費(fèi)的代價(jià)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的價(jià)格總的是呈下降趨勢(shì)，因此提供相同功能的但成本更低的產(chǎn)品更能滿足日益成熟的市場(chǎng)需求。

6、重定位產(chǎn)品，即以新的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品。這種策略是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初期可以考慮的，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以突破時(shí)空限制，使企業(yè)可以在全球的廣大市場(chǎng)上，重新定位產(chǎn)品，取得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。