三大搜索引擎SEO：

本文是在三大搜索引擎上做優(yōu)化系列的最后一部分。

前面三部分分別介紹了如何讓你的網(wǎng)站在MSN，YAHOO及GOOGLE上取得高排名。本文，即此系列第四部分將總結(jié)前面三大搜索引擎的優(yōu)化策略，教你如何同時(shí)在三大搜索引擎上獲得高排名。

搜索引擎優(yōu)化主要因素：

搜索引擎優(yōu)化過程中總有些不變的因素；即大部分搜索引擎都必須考慮的因素。幸運(yùn)的是，這些因素都很重要，不幸的是，這些因素在不同搜索引擎所起的作用不同。那到底是哪些因素呢？請參照以下清單：

網(wǎng)站新舊程度
內(nèi)容
關(guān)鍵詞密度
網(wǎng)站在結(jié)果頁面上的收入
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
向內(nèi)鏈接

網(wǎng)站新舊程度

我想大家對“沙盒效應(yīng)”都不陌生。對于那些不了解沙盒效應(yīng)的人來說，它就是搜索引擎對新網(wǎng)站或新鏈接的一種懲罰抑制手段，因?yàn)樗阉饕婵偸菍?ldquo;新面孔”抱懷疑態(tài)度，不確定它是否會(huì)按游戲規(guī)則行事。直到一段時(shí)間觀察之后，搜索引擎才會(huì)釋放這些網(wǎng)站，讓他們享有與老站同等的待遇。

這一懲罰在GOOGLE最為明顯，其次是YAHOO！在GOOGLE，一個(gè)新的網(wǎng)站6到8個(gè)月內(nèi)別妄想在任何有競爭力的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面獲得排名。就算6到8個(gè)月以后，站內(nèi)鏈接也要等搜索引擎的認(rèn)同，所以，大部分新站如果想在一個(gè)競爭非常激烈的關(guān)鍵詞上取得很好的排名，起碼要一年左右，雖然很有可能，在此期間其他二類關(guān)鍵詞老早取得了不錯(cuò)的排名。YAHOO也有對新站的懲罰打壓政策，不過時(shí)間上比GOOGLE短，程度上比GOOGLE輕。MSN目前為止，未采取這方面的政策。

內(nèi)容

毫無疑問，對所有搜索引擎來說內(nèi)容都是最重要的因素之一，但是，其中，GOOGLE和YAHOO審核最嚴(yán)格，對那些內(nèi)容與網(wǎng)站主題不相關(guān)的站點(diǎn)的懲罰更嚴(yán)重。近來，內(nèi)容方面的審核似乎有放松，至少在GOOGLE上是如此，某些大型網(wǎng)站漸漸受到忽略，因?yàn)獒槍Ω鞣N話題的大量信息與以某個(gè)話題為焦點(diǎn)提供信息的站點(diǎn)相交換，盡管搜索引擎上的排名總是上下波動(dòng)，它們還是做到了平衡整體內(nèi)容，兼顧其他各方面因素，力求產(chǎn)生一個(gè)公正的，與主題相關(guān)的排名，提供給用戶最滿意的信息，同時(shí)又不忽略提供各種不同話題的大量信息的站點(diǎn)，如果這些信息中與搜索主題相關(guān)，這些站點(diǎn)就應(yīng)該有排名的機(jī)會(huì)。YAHOO在這方面做得并不完美，它的結(jié)果中還是有漏洞的。也就是說，既然不能“玩”得像GOOGLE那樣，就不必要審核得如此嚴(yán)格，就算這樣，在這些搜索引擎上顯示的結(jié)果也是可靠的。

需要注意的一點(diǎn)是，內(nèi)容中沒必要一再重復(fù)同樣的關(guān)鍵詞。搜索引擎在判斷網(wǎng)站主題方面的能力相當(dāng)高超，自然也會(huì)分辨哪些詞是意思相關(guān)的。比如，GOOGLE認(rèn)為“思億歐”和“杭州思億歐”是相關(guān)的兩個(gè)詞，雖然你的站在這兩個(gè)詞上的排名可能不一樣，但是它們是被同等對待的，對其中一個(gè)詞的運(yùn)用有利于對另一個(gè)詞的整體優(yōu)化。

關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度即目標(biāo)關(guān)鍵詞占頁面總內(nèi)容的比例。影響關(guān)鍵詞密度的一個(gè)額外因素是特殊化格式，即加粗，斜體，錨文本等。雖然關(guān)鍵詞密度不是SEO過程中決定一切的因素（其實(shí)沒有這樣的因素存在），但是它確實(shí)是影響SEO的因素之一，而且還是個(gè)很難正確優(yōu)化的因素。不管是整體內(nèi)容還是特殊格式，得到相應(yīng)的關(guān)鍵詞密度都不是難事，難的是比優(yōu)化本身更重要的方面：真實(shí)的用戶！
我們可以利用一些工具得到接近最佳的關(guān)鍵詞密度，但是，我們還要考慮用戶，他們會(huì)如何看待優(yōu)化過的內(nèi)容。我們要時(shí)刻以用戶體驗(yàn)為先，傳達(dá)明晰的銷售信息，同時(shí)牢記，如果必須在某方面做出犧牲（如關(guān)鍵詞密度方面），那可以在別的方面（如鏈接建設(shè)）做出更大的努力彌補(bǔ)。

關(guān)鍵詞密度在MSN上影響最大，其次是YAHOO，最后才是GOOGLE。

網(wǎng)站在結(jié)果中的收入

網(wǎng)站在結(jié)果中的收入，這一因素在SEO中很少被提及，圈外人知道的也少。其實(shí)，它是最近新增的一個(gè)因素，但是發(fā)展成熟后必將成為算法中越來越重要的一部分。GOOGLE率先發(fā)展這一技術(shù)，YAHOO緊隨其后，MSN也肯定不會(huì)作壁上觀，因?yàn)榫W(wǎng)站在結(jié)果中的收入狀況易于搜索引擎跟蹤，增加了搜索結(jié)果的公正性，可以讓用戶參與投票選出排名最高的網(wǎng)站。

發(fā)生以下情況，會(huì)違反這一因素；搜索引擎知道用戶何時(shí)打開結(jié)果頁面上的某個(gè)網(wǎng)站，也知道用戶何時(shí)關(guān)閉此站返回結(jié)果頁面尋找另一個(gè)站。如果，一個(gè)網(wǎng)站在特定搜索詞條下，總是被用戶打開后馬上關(guān)閉，那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為用戶在這個(gè)站上找不到有用的信息，所以，這個(gè)站與這一搜索詞條不相關(guān)。這一因素對傳統(tǒng)的非SEO因素有深遠(yuǎn)影響，甚至推動(dòng)它們進(jìn)入了SEO領(lǐng)域。現(xiàn)在，內(nèi)容要更吸引人，導(dǎo)航要更清晰，網(wǎng)站可用性要更強(qiáng)，確保用戶在最短的時(shí)間內(nèi)找到所需信息。如果用戶打開你的網(wǎng)站然后迅速關(guān)閉返回搜索頁，那意味著你又丟掉了一份信任票。要是頻繁出現(xiàn)以上情況，則遲早排名不保。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)決定了搜索引擎蜘蛛能否順利在站內(nèi)爬行，會(huì)重點(diǎn)抓取哪些內(nèi)容，及能否快速抓取網(wǎng)站內(nèi)容。事實(shí)上，為了便于搜索引擎蜘蛛爬行，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)安排時(shí)應(yīng)把內(nèi)容盡可能放在HTML代碼的上部顯眼處，盡量少用字體標(biāo)簽等格式代碼,這樣,既可以增加內(nèi)容的權(quán)重,又能保證搜索引擎抓取相關(guān)性強(qiáng)的信息.

許多網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)從HTML代碼上看,是這樣的,主要內(nèi)容一直到頁面中下方才開始出現(xiàn).給網(wǎng)站做SEO的時(shí)候,內(nèi)容區(qū)域從代碼中第174行才開始,顯然不是個(gè)明智的起點(diǎn).雖然并沒有明確規(guī)定內(nèi)容從哪一行出現(xiàn)效果最佳,但是運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋砀窠Y(jié)構(gòu)或更好的CSS嵌套表格結(jié)構(gòu),可以明顯增加內(nèi)容的權(quán)重.利用CSS也可以大量減少對格式代碼的使用,還能進(jìn)一步簡化搜索引擎抓取內(nèi)容的過程.

內(nèi)容位于HTML代碼越高處,權(quán)重越大.特別是在競爭激烈的行業(yè),結(jié)構(gòu)優(yōu)化是保證競爭優(yōu)勢的步.

向內(nèi)鏈接
曾經(jīng),不管用任何方式,只要有足夠多的鏈接指向某個(gè)站,此站就能取得好的排名.然而,今時(shí)不同往日,搜索引擎學(xué)會(huì)了分辨.不管是向內(nèi)鏈接還是網(wǎng)站整體,都以質(zhì)量為先.雖然衡量鏈接質(zhì)量的因素有很多,但基本上是以下幾個(gè):

1 鏈接新老程度.越老越有價(jià)值(GOOGLE和YAHOO!都是如此)
2 鏈接所處位置.頁面越上方的越有價(jià)值.(三大搜索引擎都如此)
3 鏈接所處位置2. 在內(nèi)容中出現(xiàn)的鏈接價(jià)值比以目錄形式排列的鏈接高.(GOOGLE和YAHOO次要)
4 錨文本和格式. 錨文本及特殊格式的運(yùn)用直接影響到鏈接的價(jià)值.(三大)
5 鏈接數(shù)量. 單獨(dú)頁面上鏈接越多, 則每個(gè)鏈接得到此頁面的權(quán)重越小.(三大)
6 相關(guān)性. 即鏈接站與目標(biāo)站的相關(guān)性(Google 和 Yahoo 較重視)
7 非互惠鏈接. 非互惠鏈接比互惠鏈接有價(jià)值.(Google 和Yahoo次要影響 )
8 權(quán)威網(wǎng)站. 來自權(quán)威網(wǎng)站(如.gov,.edu 等)的鏈接比較有價(jià)值.(Google 和Yahoo較看重 MSN次要影響)

融會(huì)貫通

掌握以上信息后, 我們必然了解了開展SEO時(shí)最佳的行動(dòng)步驟. 當(dāng)然,我們假設(shè)的對象都是競爭相對激烈的目標(biāo)關(guān)鍵詞.在此過程中，我們必須統(tǒng)籌兼顧各方面因素, 短期內(nèi)獲得最大的投資回報(bào)率,同時(shí)還要有長遠(yuǎn)眼光. 所謂的長遠(yuǎn)眼光指的是,鑒于以GOOGLE為首, YAHOO程度較輕的對新網(wǎng)站的抑制政策, 我們應(yīng)該先從MSN下手優(yōu)化. 也就是說，在SEO早期，我們應(yīng)該根據(jù)MSN標(biāo)準(zhǔn)來調(diào)整關(guān)鍵詞密度，進(jìn)行頁面優(yōu)化，因?yàn)樵贕oogle，新站再怎么優(yōu)化也不可能取得好的排名。

鏈接建設(shè)的最終目的是在GOOGLE取得好的排名。但是，因?yàn)镸SN對新站沒有類似GOOGLE的懲罰政策，所以，要在進(jìn)度和成效兩方面保持平衡。盡量找與主題相關(guān)的鏈接，網(wǎng)站用戶不感興趣的鏈接就不要浪費(fèi)時(shí)間和精力了。

假如堅(jiān)持正確的優(yōu)化方法，不久，網(wǎng)站在MSN的排名就會(huì)上升，這是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，MSN的排名上升，意味著你可以著手進(jìn)行YAHOO的優(yōu)化了。在這一階段，你要慢慢把優(yōu)化中心和策略轉(zhuǎn)向YAHOO。此時(shí)，很多人可能會(huì)問：“那MSN的排名還管不管？”問得好，答案當(dāng)然是，“要管”，只要你一直堅(jiān)持正確的優(yōu)化方法，就算中心轉(zhuǎn)移到Y(jié)AHOO，MSN的排名也不會(huì)掉。因?yàn)橐环矫娴娜鮿菘梢栽趧e的方面加強(qiáng)。當(dāng)你的在線優(yōu)化策略漸漸脫離MSN的最佳標(biāo)準(zhǔn)，你同時(shí)也在繼續(xù)建立更多鏈接來加強(qiáng)網(wǎng)站，以補(bǔ)足差距。

幾個(gè)月后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)YAHOO的排名也上升了。以下是一個(gè)大概的進(jìn)度表（前提是：目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭相對激烈，新建網(wǎng)站，站長一直努力優(yōu)化不松懈）：
2-3個(gè)月：保證MSN排名
4-6個(gè)月后：YAHOO排名上升
6-8個(gè)月后：保證YAHOO排名，同時(shí)GOOGLE排名上升，很多次要關(guān)鍵詞條在GOOGLE上升。
8-12個(gè)月后：保證GOOGLE排名。

如果你的站是個(gè)老站（信譽(yù)良好，PR高），目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭不那么激烈，或其他不同的因素，那么以上進(jìn)度表就會(huì)很不相同。

小結(jié)

SEO并非易事，然而，堅(jiān)持不懈的努力，你總會(huì)成功。請記住，在首頁有10個(gè)網(wǎng)站，了解他們的努力，你只要比他們多付出10%，前10歷久有你的位置。