將客戶吸引到網站，如果僅僅只是需要他們訪問網站，那就是在浪費時間。當今僅靠網站流量并不能提高品牌的知名度，網站必須為客戶或潛在客戶提供他們所需要的東西。當然，不同的產業所要提供的東西是不一樣的。但盡管受眾的需求有所差別，還是能找到衡量網站訪問者價值的方法。

轉換是網站優化和設計的最終目標。網站的目標轉換率從始至終都應該是最受關注的。沒有轉換，就沒有利潤。轉換并不一定是基于金錢的，它們只是網站所想要實現的一些目標。

轉換有兩種：收入轉換(revenue conversion)和預收入轉換(pre-revenue conversion)。收入轉換就是實際的銷售。實現商品的銷售就是轉換目標。如果網站的目的是銷售商品，就應該有一個實現商品銷售的轉換目標。這個目標的實現有可能是以用戶點擊“ThankYou”頁面或訂單被確認為指標。這種轉換要求金錢和貨物或服務之間的交換。

另一種轉換是預收入轉換。預收入轉換就是整個銷售過程中除了最終銷售之外的其他所有步驟，經過這些步驟才有可能實現最終的銷售。所以，預收入轉換的目標可以是要求用戶提供關于某件產品或某項服務的信息，或是注冊網站所提供的郵件列表。這些都是應該跟蹤的有效轉換。

轉換的類型在網站中一般是不會變化的，但真正實現的轉換數量是不斷變換的。所以要定期對網站進行轉換分析。在轉換分析中需要關注的東西包括轉換數量的上升或下降。通過轉換數量的變動可以知道各項SEO策略的成效。

轉化率是所有搜索引擎優化項目的最終目的。我們首先要了解如何讓用戶找到我們，然后需要了解用戶真實的想法，最后才能夠讓用戶購買我們的產品。