將客戶吸引到網(wǎng)站，如果僅僅只是需要他們訪問網(wǎng)站，那就是在浪費時間。當(dāng)今僅靠網(wǎng)站流量并不能提高品牌的知名度，網(wǎng)站必須為客戶或潛在客戶提供他們所需要的東西。當(dāng)然，不同的產(chǎn)業(yè)所要提供的東西是不一樣的。但盡管受眾的需求有所差別，還是能找到衡量網(wǎng)站訪問者價值的方法。

轉(zhuǎn)換是網(wǎng)站優(yōu)化和設(shè)計的最終目標(biāo)。網(wǎng)站的目標(biāo)轉(zhuǎn)換率從始至終都應(yīng)該是最受關(guān)注的。沒有轉(zhuǎn)換，就沒有利潤。轉(zhuǎn)換并不一定是基于金錢的，它們只是網(wǎng)站所想要實現(xiàn)的一些目標(biāo)。

轉(zhuǎn)換有兩種：收入轉(zhuǎn)換(revenue conversion)和預(yù)收入轉(zhuǎn)換(pre-revenue conversion)。收入轉(zhuǎn)換就是實際的銷售。實現(xiàn)商品的銷售就是轉(zhuǎn)換目標(biāo)。如果網(wǎng)站的目的是銷售商品，就應(yīng)該有一個實現(xiàn)商品銷售的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。這個目標(biāo)的實現(xiàn)有可能是以用戶點擊“ThankYou”頁面或訂單被確認(rèn)為指標(biāo)。這種轉(zhuǎn)換要求金錢和貨物或服務(wù)之間的交換。

另一種轉(zhuǎn)換是預(yù)收入轉(zhuǎn)換。預(yù)收入轉(zhuǎn)換就是整個銷售過程中除了最終銷售之外的其他所有步驟，經(jīng)過這些步驟才有可能實現(xiàn)最終的銷售。所以，預(yù)收入轉(zhuǎn)換的目標(biāo)可以是要求用戶提供關(guān)于某件產(chǎn)品或某項服務(wù)的信息，或是注冊網(wǎng)站所提供的郵件列表。這些都是應(yīng)該跟蹤的有效轉(zhuǎn)換。

轉(zhuǎn)換的類型在網(wǎng)站中一般是不會變化的，但真正實現(xiàn)的轉(zhuǎn)換數(shù)量是不斷變換的。所以要定期對網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)換分析。在轉(zhuǎn)換分析中需要關(guān)注的東西包括轉(zhuǎn)換數(shù)量的上升或下降。通過轉(zhuǎn)換數(shù)量的變動可以知道各項SEO策略的成效。

轉(zhuǎn)化率是所有搜索引擎優(yōu)化項目的最終目的。我們首先要了解如何讓用戶找到我們，然后需要了解用戶真實的想法，最后才能夠讓用戶購買我們的產(chǎn)品。