所謂的網頁要素會考慮搜索引擎所知道的關于網頁本身的所有因素，其他鏈接到網頁的頁面，包含網頁的網站，還有很多其他的因素。這意思是說對每個搜索請求來說，任何特定頁面的網頁要素分數是一致的---一個有很強網頁要素的頁面其很高的得分對于頁面上的每個詞來說都是一樣的。

每個互聯網搜索引擎都使用網頁要素作為其排名算法的關鍵部分----Google的PageRank(網頁排名)是好的例子。網頁要素可以決定眾多網頁中的權威頁面，然后這個權威的頁面就可能會夠獲得關鍵詞排名。

在網頁排名要素中有其中這幾項是比較重要的：

1.鏈接流行度：

如果有其他的跟你網站主題是一樣的網站，鏈接到你的網站，每一個搜索引擎都會給你的網頁很高的評分。鏈接流行度對于SEO來說，可能已經不是一個陌生的詞匯。描述一個非常簡單的概念---被其他網頁鏈接的網頁，要比沒有被其他網頁鏈接的要好。互聯網上好的網頁是被許多其他網頁鏈接著的，而不好的網頁則不然。當然目前肯定還有非常完美的網頁因為新還沒有被發現，但是一個網頁被其他網頁鏈接的越多，它就越有可能有著最新和有價值的高質量網頁。如果不是，人們就會停止與其做鏈接。

因為這個原因，鏈接流行度變成了搜索結果排序中的一個主要要素。當然，影響網頁排名的要素還有很多，但是可能鏈接流行度是相對來說最重要的。因此，其他條件相同時，被較多地鏈接的網頁會比其他的網頁排名靠前。通過一個例子，我們很容易就能看到為什么這是個好方法。

設想一個對“SEO”這個詞的搜索---一個只有一個詞的搜索，似乎足夠簡單，但是想想對搜索引擎來說，這不是一個簡單的事情。含有“SEO”這個詞的網頁有上百萬、千萬個，搜索引擎是怎樣從這么多的網頁中挑選出10個網頁中的呢？

答案就是鏈接流行度。關于“SEO”好的網頁是那些最受人尊重的信息來源。搜索引擎能夠找到的尊重程度的替代品，是這個網站被互聯網其他部分所鏈接的程度。現在，關于搜索引擎的這個方面已快有專著論述了，我們不能如此簡單的談論這個概念，但這個的確是最基本的理念。

2.新鮮程度：

如果你的網頁在很長時間內沒有變化，其排名可能被降低，因為搜索引擎懷疑其內容是過時的。關于這方面的研究，各位讀者可以參考思億歐的另外一篇文章，就是網站更新與SEO。

3.網頁風格：

網頁語法的正確使用會讓搜索引擎更好地給相關性進行打分。網頁被組織得像一個報紙文章，（重要的詞在頂端，整體上有些重復，并且在結尾重新強調）有時候據說有優勢。在很多時候，人們使用不道德的非索要信息技術會被這些算法技術做上標記，因為它們的內容是按一種很虛的方式令人作嘔地重復關鍵詞。

4.站點的組織形式：

好的站點設計能最大程度地加強你網頁的要素。要和信息架構人員一起工作，用謹慎考慮過的鏈接結構來使得站點更容易瀏覽。在URL中使用意味深長的詞，但是不要通過用連字符堆積3～4個關鍵詞來作弊。使用最簡單的網頁版式和設計，這也就是網站結構的優化。

我們提到過，對我們來說只在一個網頁上考慮這些要素是容易的，而搜索引擎對處理這些要有經驗得多。他們考慮你整個網站的鏈接，而不只是一個頁面。他們檢查你網站上的不正當技術，即使你大部分的網頁都是干凈的。如果你站點大多數的網頁經常更新，不要因為每兩個月要改變一次“公司的歷史”頁面而感到麻煩。

你可能注意到了你沒有很多對這些要素的控制，但是對的，通常來說影響網頁因素要比影響搜索請求因素更困難。但并不是沒有希望。在吸引鏈接方便，有很多的方法可以做。但重要的一條是建設一個有價值的網站，通過搜索引擎營銷，我們也可以吸引到很多的鏈接。