關鍵詞選定的方法

有效使用免費途徑建立關鍵詞戰略。

毋須贅言，搜索引擎市場的核心就是“關鍵詞”。使用什么樣的關鍵詞可以讓搜索的人關注，這需要很豐富的想象力。

但是事實上，想象力也是有極限的。為了研究關鍵詞策略，我們介紹幾個非常方便的工具：

·關鍵詞建議工具(Overture Keyword Advice T001)

該工具最大的特點就是可以顯示上月實際的搜索數量(搜索數量的定義未公開)。從搜索數量中我們可以看出，即使是好詞，如果沒有被搜索的話我們也就不要期待稂多的來訪者了。所在我們不單單是掌握了搜索量，而且對了解關鍵詞的關注度也有很大幫助。比如我們可以了解到搜索“意大利餐廳”的人并不多，而搜索“意大利料理”的人就很多。同樣我們還可以了解到“美味”、“午餐”、“推薦”這幾個詞組合的重要性。

·Google Suggest、Google Adwords關鍵詞工具

Googl。也提供了相關關鍵詞建議的工具。通過Google建議可以很容易地發現相關搜索詞。通過google Adwords關鍵詞工具，不僅可以顯示相關關鍵詞，如果輸入本公司的網址，它還可以對其進行分析并推薦最佳相關關鍵詞。

我們應該充分利用這些便利的工具來研究排位廣告、網頁主題的戰略。

關鍵字的選定要點

增強對關鍵字類型的意識，并考慮相應的對策。

不論是力爭自然搜索的排位還是實施排位廣告，都要考慮使用哪個關鍵字檢索，這就是選定關鍵字的重要性。

當然如果能夠在大家經常使用的搜索結果中排在前位是好的，但是競爭對手也在關注這種關鍵字。因此應該關注的搜索字大概分為兩種，建議根據各自的類型特點考慮應用對策。

·重要詞(Big Word)，即分類熱點詞

比如在機票業界，“特價機票”就是熱點詞。因為搜索次數非常多，如果能夠在這個熱點詞的搜索結果中排在前位，那么網站的訪問者就會很多。但是由于競爭很激烈，所以必須做好心理準備，列于前位是非常困難的。這時候，就要積極有效地使用排位廣告、成果報酬型SEO策略。

·長尾詞(Long Tail)，須圍繞重點詞匯(Pinpoint)

比如說通過某個重點詞網站每個月有1000名訪問者，如果想將來訪者人數增加到2000名，或者想通過其他重點詞同樣保持1000名訪問者的點擊率是非常困難的。但是獲取10名來訪者或者通過稍微詳細的詞語提升排位就相對容易一些。因此如果可以找到100個適合詞(Niche Word)，那么來訪者就可以同樣達到1000人，這也是一種考慮問題的方法。比如不僅僅是“餐廳”，而是選定“銀座餐廳包間”這樣的關鍵詞。可以從區域(例如銀座、新橋)、商品特征(例如意大利土司單間)等方面考慮。如果使用這種適合詞，排位廣告的單價會降低，所以可以說在實施排位廣告時這是一個效率很高的方法。