網(wǎng)絡(luò)營銷是中小企業(yè)的首選營銷手段，網(wǎng)絡(luò)營銷是最符合中小企業(yè)的營銷需求的方式之一。在開展網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目的時(shí)候，我們需要對我們競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行分析，這可以更好的輔助我們制定網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。思億歐根據(jù)一直以來，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，我們將網(wǎng)絡(luò)營銷競爭對手分析，做了如下分類:

1．競爭者的類型

企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就要深入地分析與研究競爭者。分析與研究競爭者的首要問題就是識別競爭者，即明確誰是企業(yè)的競爭者。從消費(fèi)需求的角度劃分，企業(yè)所面臨的競爭者包括以下4類。

(1)愿望競爭者

愿望競爭者，是指提供不同產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者不同需求的與網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)構(gòu)成競爭關(guān)系的眾多企業(yè)。不同性質(zhì)的網(wǎng)站分別提供不同的服務(wù)以滿足人們不同的需求，但這些網(wǎng)站之間有著爭奪網(wǎng)民的競爭關(guān)系。

(2)平行競爭者

平行競爭者，是指提供不同產(chǎn)品滿足人們同一種需求的與網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)構(gòu)成競爭關(guān)系的眾多企業(yè)。如榕樹下網(wǎng)站所提供的文學(xué)作品閱讀與騰訊網(wǎng)站所提供的0ICQ聊天服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者相同的娛樂消遣的需求，二者之間也存在著爭奪網(wǎng)民點(diǎn)擊率的關(guān)系。

(3)形式競爭者

形式競爭者，是指提供滿足同一需求不同形式的產(chǎn)品的企業(yè)間的競爭關(guān)系。如同為聊天服務(wù)，騰訊網(wǎng)站所提供的OICQ聊天與其他網(wǎng)站所提供的聊天室服務(wù)存在著形式上的差異，也就構(gòu)成了這兩種不同性質(zhì)網(wǎng)站之間的競爭關(guān)系。

(4)品牌競爭者

品牌競爭者，是指提供滿足同一需求的同種形式、不同品牌產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭關(guān)系。如搜狐、新浪等網(wǎng)站都提供電子郵件服務(wù)，顯然這些網(wǎng)站在提供電子郵件服務(wù)(特別是收費(fèi)郵箱方面)也構(gòu)成了競爭關(guān)系。