短視頻是跨境電商一個新的、熱門的營銷渠道，新平臺內(nèi)往往會有新機遇，相較于競爭已經(jīng)到了白熱化程度的面書來說，短視頻或許是跨境賣家一個新的選擇。

 

短視頻作為一個新的社交媒體，也在不斷推出新的功能，跨境賣家要想做好短視頻營銷，就要時刻關(guān)注短視頻的最新動態(tài)。繼短視頻已有的廣告形式以外，短視頻又推出了三種新的廣告功能，接下來我們一起來看一看吧！

 

 

產(chǎn)品目錄廣告

產(chǎn)品目錄廣告是出現(xiàn)在For You頁面上的，使用產(chǎn)品目錄廣告，跨境賣家是不需要創(chuàng)建視頻的，完全通過圖片和文案來展示產(chǎn)品。短視頻用戶點擊廣告卡片，即可進(jìn)入產(chǎn)品目錄頁。

 

相較于其他廣告，產(chǎn)品目錄廣告能夠讓用戶在短時間內(nèi)接觸更多的產(chǎn)品，從而提升下單的可能性。不過該廣告形式，目前只在美國地區(qū)測試使用，如果跨境賣家的主要目標(biāo)市場是美國，可以考慮先嘗試一下。

 

視頻購物廣告

視頻購物廣告同樣是展示在“給你”頁面的，這是一種綜合收藏廣告和動態(tài)展示廣告的新廣告形式。同時依據(jù)短視頻計劃，收藏廣告和動態(tài)展示廣告將在明年退出市場，因此跨境賣家要注意，如果主推的是這兩種廣告形式，那就要提前做好準(zhǔn)備，及時調(diào)整營銷策略，避免屆時手忙腳亂，影響?yīng)毩⒄镜恼w流量。

 

視頻購物廣告實際上就是在信息流視頻中，加入廣告卡片。通過視頻內(nèi)容來打動消費者，再通過廣告卡片來引導(dǎo)用戶行為。這實際上是形成了一條完整，但更加簡短的購物路徑，能夠有效幫助賣家提升轉(zhuǎn)化率。

 

我們獨立站無縫對接全網(wǎng)推廣方式，還為賣家提供了實時數(shù)據(jù)、銷售漏斗等多種系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣家更好地了解營銷推廣情況，以便賣家可以及時調(diào)整運營策略。

 

直播購物廣告

直播購物廣告自然是為了直播而專門設(shè)計的，通過廣告卡片，短視頻用戶可以從“給你”頁面直接到達(dá)直播購物頁面。對于主打東南亞市場的賣家來說，這是一個很好的機會，因為直播購物目前在東南亞是非常火爆的。良好的直播購物氛圍，為跨境賣家?guī)砹烁噢D(zhuǎn)化的機會。

 

 

不過也并非所有的東南亞國家都有開放此功能，目前只有印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國以及越南等國家可以使用該功能。此外英國也有開放此功能，不過目前直播帶貨在歐美市場，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，所以該功能可能還是會比較適合東南亞的賣家。

 

短視頻雖然增長速度較快，但作為營銷平臺，其實還沒有那么完善。這時候跨境賣家如果將目標(biāo)轉(zhuǎn)向短視頻，好處在于新平臺，新機會也很多，沒有被品牌壟斷，中小賣家也可以通過極具創(chuàng)意的視頻脫穎而出。但問題也同樣在其是一個新平臺，可參考的經(jīng)驗依據(jù)是比較少的，結(jié)果就很難預(yù)料。