布局海外視頻社媒平臺(tái)，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該怎么選？TikTok是海外人氣飆升最快的社交媒體之一，2020年和2021年連續(xù)兩年獲得iOS和Android設(shè)備上最受歡迎的應(yīng)用程序。隨著TikTok在短視頻內(nèi)容方面的成功，其他海外互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始推出自己的視頻社媒產(chǎn)品。這其中，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta旗下的Instagram就推出了Instagram Reels。

 

Instagram Reels于2020年8月上線，定位為圖片和短視頻內(nèi)容社媒平臺(tái)。和抖音及TikTok的玩法一樣，Reels用戶(hù)可以拍攝、發(fā)布視頻，為視頻添加濾鏡、特效和音樂(lè)等，甚至在搜索和視頻編輯頁(yè)面，Reels的設(shè)定也與TikTok并無(wú)二致。

 

那么Instagram Reels跟TikTok到底有什么不同呢？今天這篇文章我們將從視頻本身、內(nèi)容策略、平臺(tái)算法、用戶(hù)群體、廣告與電商等方面為大家系統(tǒng)性總結(jié)二者不同點(diǎn)，幫助外貿(mào)企業(yè)有選擇性地高效布局。

 

TikTok VS Instagram Reels   兩個(gè)平臺(tái)之間的六大差異

▌視頻長(zhǎng)度

Instagram Reels和TikTok都定位為“短視頻社媒平臺(tái)”。Instagram Reels支持上傳15到60秒的視頻。而TikTok逐漸擴(kuò)展了對(duì)視頻長(zhǎng)度的支持，從一開(kāi)始的15到60秒，延長(zhǎng)至支持長(zhǎng)達(dá)3分鐘的視頻。2022年3月，TikTok官方更是宣布，上傳的視頻最長(zhǎng)可達(dá)10分鐘。

 

▌視頻效果

TikTok為用戶(hù)提供一系列特效和濾鏡來(lái)增添趣味，并且平臺(tái)會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)制造趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，一旦某個(gè)趨勢(shì)吸引用戶(hù)參與，有了部分熱度，平臺(tái)就會(huì)將這些效果添加到龐大的特效庫(kù)中，以提供用戶(hù)更方便地編輯視頻、參與平臺(tái)活動(dòng)。與之不同的是，作為圖片社交媒體旗下產(chǎn)品的Instagram Reels，平臺(tái)官方選擇與Instagram風(fēng)格保持一致，即把濾鏡作為Reels視頻效果的重要功能點(diǎn)。

 

在音效方面，TikTok因收集大量音樂(lè)和自制聲音而廣受歡迎。和抖音一樣，用戶(hù)可以將自己視頻的聲音發(fā)布到音樂(lè)庫(kù)中，以供其他人使用。Instagram Reels也推出了類(lèi)似功能，但精選音樂(lè)和聲音的集合較少，版權(quán)管理更為嚴(yán)格。

 

▌內(nèi)容分發(fā)策略

雖然Instagram Reels緊隨TikTok的視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，也推出了類(lèi)似的功能點(diǎn)，但這兩個(gè)平臺(tái)之間的內(nèi)容策略卻有所不同。TikTok的用戶(hù)群體主要由Z世代占據(jù)，內(nèi)容風(fēng)格上更為潮流、趣味、接地氣，并不會(huì)過(guò)度強(qiáng)調(diào)視頻整體的質(zhì)量及制作專(zhuān)業(yè)程度。而Instagram Reels的用戶(hù)更習(xí)慣于瀏覽精美制作而成的內(nèi)容，且平臺(tái)內(nèi)容的整體調(diào)性相較之下要更成熟、冷靜、美觀。平臺(tái)也會(huì)更傾向于傳播精致和專(zhuān)業(yè)的視頻內(nèi)容。

 

 

▌平臺(tái)推薦算法

短視頻社媒平臺(tái)的算法決定了用戶(hù)會(huì)看到什么視頻，這些內(nèi)容集中在Instagram Reels的“探索”頁(yè)面與TikTok的“為你推薦”頁(yè)面。

 

TikTok以提供精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)興趣的視頻而聞名。TikTok官方透露，它的算法會(huì)考慮結(jié)合用戶(hù)完播率、是否查看或留下評(píng)論、是否點(diǎn)擊喜歡等因素。該算法很復(fù)雜，但它可以很好地篩選用戶(hù)感興趣的視頻，以達(dá)到內(nèi)容匹配興趣人群的效果。

 

 

相較而言，Instagram Reels的推薦算法就稍弱一些，創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，該視頻有一定機(jī)會(huì)出現(xiàn)在“探索”頁(yè)面中，但這種規(guī)律似乎很難把握。與TikTok相比，這種推薦算法還沒(méi)有完全結(jié)構(gòu)化，因此部分用戶(hù)表示，平臺(tái)推薦給他們的內(nèi)容并不是自己感興趣的。

 

Instagram Reels有一個(gè)Featured（用戶(hù)側(cè)寫(xiě)）功能。官方表示，如果平臺(tái)方“側(cè)寫(xiě)”了用戶(hù)的Reel賬號(hào)，用戶(hù)將收到通知。側(cè)寫(xiě)的賬號(hào)將會(huì)成為Instagram的公共賬號(hào)，致力于為用戶(hù)推薦更多好玩有趣的原創(chuàng)視頻，被選中的視頻走紅的可能性也會(huì)大大增加。

 

 

▌用戶(hù)群體偏好

盡管兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容大同小異，但在用戶(hù)群體上，TikTok明顯更受年輕人的喜歡，用戶(hù)更熱衷于追求快速、潮流、趣味的視頻創(chuàng)意靈感。而Instagram Reels的用戶(hù)則延續(xù)了Instagram的調(diào)性，不管是品牌還是博主都對(duì)發(fā)布內(nèi)容更加講究，貫徹“源于品牌，服務(wù)于品牌”的宗旨。比起Instagram Reels，TikTok上面的內(nèi)容顯得更“接地氣”一些，簡(jiǎn)易制作的生活化內(nèi)容也可以在TikTok用戶(hù)中爆紅。

 

▌廣告與電商

TikTok已經(jīng)推出付費(fèi)廣告服務(wù)與電商服務(wù)TikTokshop。在廣告方面，TikTok廣告類(lèi)型多樣，有In-Feed Ads, Brand Takeovers, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects等等。TikTok大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，動(dòng)作頻繁。不管是國(guó)內(nèi)抖音已成熟的KOL帶貨、電商直播、視頻帶貨等模式，TikTok都大有在海外發(fā)展一遍的趨勢(shì)。

 

至于Instagram Reels，付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)和電子商務(wù)相較而言沒(méi)有這樣復(fù)雜，企業(yè)更多還是考慮官方社媒賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和KOL合作推廣。Instagram最近為Instagram Reels新增品牌內(nèi)容標(biāo)簽，作為Up主們展示自己何時(shí)創(chuàng)作品牌內(nèi)容的渠道，增加透明度，擴(kuò)大品牌內(nèi)容影響力，使得用戶(hù)創(chuàng)造和分享內(nèi)容更為簡(jiǎn)便。

 

▌總結(jié)

隨著海外社媒的發(fā)展，短視頻平臺(tái)越來(lái)越成為眾多外貿(mào)企業(yè)無(wú)法忽視的流量礦場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)重地。面對(duì)風(fēng)格各異的海外社媒，很多企業(yè)卻摸不準(zhǔn)自己到底該選擇布局哪家、如何做好視頻內(nèi)容。不同平臺(tái)匯聚了不同的用戶(hù)群體，即便是定位相似的短視頻平臺(tái)，其受歡迎的內(nèi)容風(fēng)格也有較大差異。

對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，更重要的是根據(jù)自身品牌調(diào)性與目標(biāo)人群偏好來(lái)選擇布局發(fā)力什么平臺(tái)，才能將營(yíng)銷(xiāo)效果更大化。