網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是企業(yè)根據(jù)企業(yè)所需提升的目標(biāo)而采用一些基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的企業(yè)品牌宣傳或企業(yè)產(chǎn)品促銷的營(yíng)銷策略，從而達(dá)到讓自己的企業(yè)提高知名度或企業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一種方式。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的五項(xiàng)基本原則是：

（1）提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。因?yàn)闊o(wú)論是企業(yè)通過(guò)各種手段直接向用戶所傳遞的信息，還是用戶主動(dòng)獲取的信息，歸根結(jié)底來(lái)源于企業(yè)所提供的信息源，只有當(dāng)有效信息盡可能豐富，才能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息有效傳遞奠定基礎(chǔ)。

 

 

（2）建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道。在信息傳播渠道建設(shè)上，應(yīng)采取完整信息與部分信息傳遞相結(jié)合、主動(dòng)性和被動(dòng)性信息傳遞相結(jié)合的策略，通過(guò)多渠道發(fā)布和傳遞信息，才能創(chuàng)造盡可能多的被用戶發(fā)現(xiàn)這些信息的機(jī)會(huì)。

 

（3）盡可能縮短信息傳遞渠道。在創(chuàng)建多個(gè)信息傳遞渠道的基礎(chǔ)上還應(yīng)創(chuàng)建盡可能短的信息傳遞渠道，因?yàn)樾畔⑶涝蕉蹋畔鬟f越快，受到噪聲的干擾也就越小，信息也就更容易被用戶接收。這也從根本上解釋了為什么搜索引擎檢索結(jié)果中靠前排列的信息更容易得到用戶點(diǎn)擊，而用戶自愿訂閱的郵件列表營(yíng)銷效果更勝一籌等看起來(lái)理所當(dāng)然的問(wèn)題。

 

（4）常見(jiàn)的方式有軟文策略、視頻策略，再輔以優(yōu)惠促銷、有償推廣方式來(lái)逐步擴(kuò)大受眾面。

1、軟文策略：通過(guò)文字、圖片的方式進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳。

2、視頻策略：通過(guò)專題視頻、宣傳視頻方式進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳。

 

 

（5）充分提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的有效性。由于信息傳遞中的障礙因素，使得一些用戶無(wú)法獲取到自己需要的全部信息，提高信息傳遞的有效性，也就是減少信息傳遞中噪聲和屏障的影響，讓信息可以及時(shí)、完整地傳遞給目標(biāo)用戶。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的每一項(xiàng)原則都解釋了為什么只有采用相應(yīng)的策略才能取得成效，例如，"提供詳盡而有效的信息源"的原則要求企業(yè)網(wǎng)站上的基本信息應(yīng)全面和及時(shí)、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)、網(wǎng)站登錄搜索引擎等，因?yàn)檫@些基本策略的實(shí)施確保用戶可以獲得足夠的有效信息。

 

 

由于理論與實(shí)踐的脫節(jié)，所造成的影響是：一方面，理論研究不能及時(shí)應(yīng)用于實(shí)踐；另一方面，一些新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐不能被提升到理論的高度，表現(xiàn)為某些方面理論又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐就處于這種矛盾之中，這種狀況制約著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究和實(shí)際應(yīng)用水平的提高。因此，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題對(duì)于理論研究與實(shí)踐應(yīng)用均具有重要意義。