目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了便利，新時(shí)代形勢(shì)下的網(wǎng)上營(yíng)銷，同傳統(tǒng)的營(yíng)銷相比，有著較大的區(qū)別，因此，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位也有其獨(dú)特的特點(diǎn)。那么如何準(zhǔn)確客觀地進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷的市場(chǎng)定位，以下為大家整理了幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

(1)產(chǎn)品或服務(wù)是否適合網(wǎng)上營(yíng)銷

如何判斷產(chǎn)品或服務(wù)是否適合在線營(yíng)銷呢？一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、質(zhì)量容易識(shí)別的產(chǎn)品或服務(wù)適合在線營(yíng)銷。

所謂的標(biāo)準(zhǔn)化商品或服務(wù)，是指這種商品或服務(wù)，它們很少改變，因此消費(fèi)者很容易識(shí)別其性能，如書籍等商品，太標(biāo)準(zhǔn)，這些商品適合在線營(yíng)銷。質(zhì)量很容易識(shí)別，這意味著你的產(chǎn)品或服務(wù)與其他類似的產(chǎn)品或服務(wù)不同，因此消費(fèi)者可以很容易地識(shí)別它們的質(zhì)量。

(2)分析網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往與真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相一致，而網(wǎng)絡(luò)只是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不能局限于互聯(lián)網(wǎng)，我們必須確定其在各個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略、營(yíng)銷技術(shù)等。在互聯(lián)網(wǎng)上，為了訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新行動(dòng)通常包括市場(chǎng)活動(dòng)將及時(shí)反映在其網(wǎng)頁(yè)上；我們應(yīng)該注意企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，以吸引更多的消費(fèi)者，更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)。

(3)目標(biāo)市場(chǎng)客戶應(yīng)用因特網(wǎng)的比例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是萬(wàn)能的，它的本質(zhì)是一種新的高效的營(yíng)銷方式。目標(biāo)市場(chǎng)客戶應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的比例無(wú)疑是一個(gè)非常重要的參數(shù)。如果目標(biāo)市場(chǎng)的客戶基本上不使用互聯(lián)網(wǎng)，那么在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷顯然是不值得的。面對(duì)這種情況，他們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成原有傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的部分功能，如廣告等。

(4)確定具體的營(yíng)銷目標(biāo)

與傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也應(yīng)該有相應(yīng)的營(yíng)銷目標(biāo)，必須避免盲目。有了目標(biāo)，就需要進(jìn)行相應(yīng)的控制。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)應(yīng)該與實(shí)際的營(yíng)銷目標(biāo)相一致，但由于網(wǎng)絡(luò)面臨的市場(chǎng)客戶有其獨(dú)特性，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不同于一般營(yíng)銷中使用的各種手段和媒體，因此具體的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)目標(biāo)應(yīng)該稍有不同。目前，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛剛開(kāi)始發(fā)展時(shí)，目標(biāo)不應(yīng)該太高，重點(diǎn)應(yīng)該是如何讓客戶接受這種新穎的營(yíng)銷手段。

(5)營(yíng)銷方式由準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位決定

定位是整個(gè)在線營(yíng)銷的基礎(chǔ)，它決定了網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和營(yíng)銷形式。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)頁(yè)建設(shè)的質(zhì)量直接影響營(yíng)銷模式的成功。