"現(xiàn)在消費者越來越年輕化，他們接觸媒體的渠道發(fā)生了改變。以前是通過報紙、電視等媒體接觸品牌信息。現(xiàn)在媒體高度碎片化了，各種渠道皆媒體，人人皆媒體。信息爆炸的時代，消費者決策周期越來越長，廣告營銷的難度也越來越大。短視頻的產(chǎn)生，使?fàn)I銷生態(tài)發(fā)生了巨大的改變。"

短視頻能夠為品牌產(chǎn)生什么價值呢？從目前來看，品牌還是需要借助長內(nèi)容所帶來的大流量和沉浸式的內(nèi)容消費體驗來建立品牌高度。同時，更需要短視頻來保持品牌長期曝光，維持品牌的熱度和影響力。而短視頻營銷的比例也在逐漸增加。 

為什么會這樣呢，這種此消彼長是由短視頻的底層邏輯決定的。品牌的內(nèi)容生產(chǎn)方式來看，短視頻和TVC、長內(nèi)容的制作邏輯完全不同。品牌在拍攝TVC之前，會對消費市場、品牌調(diào)性、消費者畫像進行分析，產(chǎn)生洞察思考創(chuàng)意角度和內(nèi)容，最后品牌希望能夠借此打動消費者，提升消費者對品牌的認知和好感度。

而在短視頻方面，品牌的營銷內(nèi)容正在變得素材化。因為短視頻的制作過程是不需要過多的創(chuàng)意的。品牌每天可以制作近百支短視頻，為什么可以這么快呢，因為只要簡單的轉(zhuǎn)換一下演員、文案、背景就可以。品牌可以大量制作投放不同的素材，最快幾個小時就能得到消費者的反饋數(shù)據(jù)。通過短視頻平臺的素材庫不斷的對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化，就可以追求最大的廣告效果。巨量引擎短視頻平臺，品牌的創(chuàng)意素材已經(jīng)近50%是來自人工智能創(chuàng)作，另外的22%是人通過智能化的創(chuàng)意工具生產(chǎn)出來的。

兩種不同的廣告制作方法帶來的結(jié)果完全不同。消費者現(xiàn)在可能還記得一些經(jīng)典的廣告。但是短視頻廣告更像爆米花，它能夠在很短的時間引起消費者的注意，刺激消費者感官甚至對當(dāng)下的消費購買產(chǎn)生影響，但很快消費者的注意力就會被下一個爆米花所吸引。

對于品牌來說，短視頻是一個很好的媒介渠道。大量快速的觸達消費者，促進他的轉(zhuǎn)化。雖然現(xiàn)在短視頻平臺只能提供一些單一的功能，但是這里面聚集了大量掌握了互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕消費者。對于大品牌來說也是必要的。

近日寶潔在短視頻推出了“漂亮冰雪”短片，以“一個人的冬奧夢”事件主人公、中國單板滑雪運動員張嘉豪的旁白口吻開場。通過短視頻鼓勵年輕人不斷探尋自我，很好的打動了追求多元風(fēng)格年輕消費人群。

短視頻受到很多消費者的喜歡，不僅是因為它的時長符合碎片化的消費者。還有參與感。消費者觀看短視頻不再是單向的觀看，而是雙向互動。雙手不再是做其他的事情，而需要不斷地上滑下拉、互動轉(zhuǎn)發(fā)、點贊留言。通過搜索關(guān)鍵詞、發(fā)現(xiàn)等，主動的探索自己的喜好。甚至還可以參加短視頻的創(chuàng)作，聯(lián)動購物體驗，所見即所得，進行更深層次的互動。

消費者的參與的熱情和注意力角度的巨變，讓短視頻在媒介渠道的重要性不斷的加強，重塑了移動視頻的營銷生態(tài)。在品牌的廣告營銷宣傳上面，也不斷的創(chuàng)新。推動了UGC +時代到來，短視頻UGC +互動、+社交、+電商、+位置等等，帶來消費者體驗上的更多可能性，釋放所有消費者傳播力、創(chuàng)作力與消費力。

手機品牌OPPO在快手從10萬粉絲的OPPO賬號通過短視頻宣傳獲得了120多萬粉絲的官方品牌賬號。通過直播帶貨，短視頻UGC +互動很好的打造了品牌私域吸引了一批消費者。

 基于全新的消費者視頻消費行為以及移動視頻生態(tài)。這些短視頻平臺，重新定義了品牌與消費者的鏈接方式。品牌與消費者之間的傳播路徑大大的縮短了。消費者不再只是品牌信息的被動接受者，也是品牌建設(shè)的主動參與者。安踏近期結(jié)合北京冬奧，在kids抖音超品日舉辦了一場別開生面的元宇宙科技發(fā)布會。以穿安踏兒童，逐冬奧夢想為主題。邀請消費者和奧運冠軍，一起進入運動元宇宙的世界，體驗一把沉浸式元宇宙發(fā)布會。

傳統(tǒng)時代消費者行為學(xué)領(lǐng)域和廣告?zhèn)鞑ヂ窂皆O(shè)計的經(jīng)典理論模型AIDMA。消費者從接觸品牌信息到激發(fā)他們的興趣、喚起消費者欲望、留下品牌記憶、最后促成購買，一般會經(jīng)歷這么五大階段。隨著短視頻時代，媒介的觸點無限的爆發(fā)，消費者行為更為多元。品牌與消費者的溝通路徑更為復(fù)雜。傳統(tǒng)AIDMA營銷模型，漫長的品牌傳遞的通路，已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境。

SAISPS興趣Interest、共鳴Sympathize、搜索Search、參與Participate、分享Share才是更適合短視頻等視頻生態(tài)下的營銷模型。短視頻里面獨有的參與和共鳴可以高效的推動品牌對消費者產(chǎn)生深度的連接，讓消費者真正有效的接受到品牌信息。消費者看到品牌短視頻以后，產(chǎn)生共鳴以后，有可能直接被打動并立刻產(chǎn)生購買行為。跳過中間其他繁瑣的營銷環(huán)節(jié)，品牌直接達到營銷的最大目的，并極大地提升和消費者的溝通效率，這讓營銷生態(tài)發(fā)生改變。

消費市場和營銷生態(tài)發(fā)生巨大改變時期，往往也是品牌競爭格局和市場份額重新劃分時期。面對短視頻參與性、智能化、實時化的營銷新生態(tài)，品牌要轉(zhuǎn)變自己的思想，快速迭代廣告營銷思維與能力。開啟新營銷模式，升級自己的營銷能力，優(yōu)化與消費者鏈接的媒介。才能在營銷生態(tài)巨變中，占據(jù)更好的位置。