2019 年上半年就要過去，大家都明白，今年是各種形勢相對復雜的一年，對營銷行業(yè)來說，由于整體宏觀數據表現不佳，整體表現得相對低落、信心不足。我們認為，營銷行業(yè)中危險與機遇共存，但更多的可能是一種彷徨。

        危險在于微信等平臺對于營銷環(huán)境的嚴格把控，回頭來看也能發(fā)現，今年上半年“爆款”案例相對往年少之又少，刷屏時代終結了嗎?

        機遇在于各種新的營銷形式真正被平臺和品牌方積極探索，而且按照歷史經驗來看，在經濟形勢下滑的環(huán)境下加大營銷投入，反而能讓品牌在后期獲得更大的競爭力，那么真正考驗品牌方勇氣與智慧的時間到了。

        而彷徨則是品牌面臨著更多營銷上的不確定性，且不說品牌面臨著洗牌，但至少踏上了一支十字路口，何去何從只能靠品牌本身去判斷與抉擇。

        我們把今年上半年的營銷行業(yè)觀察總結為十個關鍵詞：三個危機、三個機遇、四點彷徨。

        三個危機

            1、內容風險

            內容風險已經不言自明，加上今年國際形勢、經濟形勢比較復雜，內容審核尺度愈加收緊，品牌方在營銷內容創(chuàng)作上需要異常小心，以免引來公關危機。

            2 月底，咪蒙主動注銷賬號解散團隊，導火索便是旗下賬號“才華有限青年”的一篇《一個寒門狀元之死》引發(fā)的爭議。另外，上半年不少財經領域的自媒體賬號也被封禁，好奇心日報再一次被停止更新。總而言之，內容風險劇增，品牌方需要對出街內容有著更多的把控，建立審核流程。

            這也意味著品牌營銷的借勢需要仔細分析風險，同時品牌間明里暗里的公關戰(zhàn)變得更加誅心，公眾輿論也變得更不可控。

            2、裂變封殺

            5 月中旬，微信官方發(fā)文重申對裂變營銷的封殺， 6 月中旬，微信發(fā)出公告打擊營銷外掛，整個線上教育行業(yè)哀鴻遍野。不少人也會發(fā)現，使用相關微信自動化工具軟件的賬號更容易被封號了。

（圖片來自網絡）

            前兩年是裂變營銷大行其道的日子，但今年的種種跡象都說明，社交裂變的營銷紅利已經結束了，新玩家想要通過裂變的方式獲得高速增長已經非常之難，這也逼迫著品牌方尋找其他的增長方式。

            當然，裂變的方法論依然被許多品牌使用著，許多基于微信的營銷SAAS系統都有著裂變營銷的相關功能，這在嚴格意義上來說都屬于誘導轉發(fā)。對于品牌而言，如果想要繼續(xù)在微信生態(tài)使用裂變增長方法，可能需要注意被投訴舉報的相關風險。

            3、套路脫敏

            對于微信朋友圈營銷而言，已經太久沒有出現新的玩法形式了，用戶也慢慢對老套的營銷手法疲倦了;對于抖音短視頻而言，短視頻套路也出現了一定審美疲勞。總而言之，我們認為用戶已經被大量刷屏案例充分教育過了，對目前的營銷套路產生審美疲勞，也正是因此我們前段時間才會發(fā)文說刷屏時代已經終結。

            整個上半年讓我們印象深刻的刷屏級案例，只有年初的《啥是佩奇》，以及最近網易噠噠的《飼養(yǎng)手冊》。當然還有共享爸爸、京東電器廣告等項目，但很難說是刷屏，顯然，用戶對營銷案例的閾值已經非常高了。

        三個機遇

            1、私域流量

            微信對朋友圈裂變、營銷的打擊，帶來了私域流量的興起，其實私域流量和流量池之類的概念差不多，在實操上更多聚焦于社群、個人號，在操作技巧上類似于微商(但許多人并不愿意承認這點)。

            私域流量的搭建方法與傳統品牌投放并不相同，在運營上需要靠人力的投入，同時也需要更加精細化的運營。而這是傳統品牌市場部所不太擅長的，市面上很難找到把私域流量玩得很好的品牌方，但機遇也正在于此。我們還認為，私域流量的最大機遇，在品牌社群的運營中。

            無論是創(chuàng)業(yè)公司還是成熟品牌，誰能把私域流量的搭建和變現通道打通，誰就能夠在紅海時代的逆勢增長，而私域流量的想象力還在于，品牌甚至可以在未來成為渠道方，營收會因此更加多元。

            2、微信覺醒

            微信不再克制，上半年微信主動對外發(fā)聲、調整產品的頻率明顯變高了，看一看、好物圈相繼推出，微信生態(tài)中的規(guī)則可能會出現松動和變化，而每一次平臺的調整都意味著機遇與紅利。

（圖片來自網絡）

            對于看一看和好物圈來說，相當于把朋友圈的內容流、商品流單獨抽出來，形成新的朋友圈。目前來看，看一看已經日臻成熟，而好物圈還處于一個初級階段，帶著社交電商的想象力，好物圈一定會催生一波網紅品牌，而如今相關玩法大家都還在摸索當中。